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江苏省自考 27623 广告设计实务笔记 资料仅供参考 广告设计实务笔记 广告设计概述 设计的三大领域： 信息传达设计——为了传达的设计； 产品设计—— 为了使用的设计；环境设计——为了居住的设计。 广告设计的定义：指广告从业人员根据广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。 视觉传达设计：是经过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、 处理、表现及传达的设计。 广告设计包括： 印刷品平面广告设计、 影视广告设计、 户外广告设计、 橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计；视觉传达设计包括：平面设计、影像设计和新媒体设计；平面设计包括：二维空间的、非影视的设计活动，标志设计、招贴设计、广告设计、书籍装帧设计、企业形象设计、包装贺卡和 pop 设计等。 广告设计的特性： 1 科学性 2 艺术性 3 形象性 4 独创性 5 策略性 6 关 联性 7 情感性 8 文化性 9 交叉性。 广告设计的任务（作用）： 1 有效传递商品、劳务和观念信息 2 说服 目标受众改变态度 3 激发消费者的购买欲望 4 树立良好的品牌和企业形 象 5 给人以审美感受。 广告设计的流程： 1 调查 2 提炼内容 3 构思立意 4 调动视觉元素 5 绘制草图 6 绘制效果图。 资料仅供参考 招贴广告：又叫海报，特点是 1 覆盖