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市场营销—高价白酒为何 高兴不起来 市场营销—高价白酒为何高兴不起来 1.高档白酒/高端白酒/高价白酒 似乎白酒市场在壹路走 “高”，高端白酒、超高端白酒层出不穷， 仍有什么珍藏版、限量版、内部认购版也在尽量拔高自己的地位。 但我发现除茅台、五粮液等普遍公认的高档品牌之外，后来想挤 身于高档行列的白酒品牌，似乎都只在白酒概念上走 “高”，本 质上离高档白酒仍是有区别的。 同时仍能够发现，想成为高档白酒的品牌，总是在混淆着高档白 酒的概念，高端白酒是最接近高档白酒的概念之壹，高端白酒自 认为占据了高端人群，就会是高档白酒，且把自己和高层人士的 选择、高级白酒的代名词、高雅的生活符号联系在壹起，可是高 端人群能否接受其自认为的高端白酒，则另当别论。 实际上当下许多宣称的高档白酒，其实几乎都是高价白酒，其突 出的特征就是价格高，壹定要比五粮液和茅台仍要高，这样才能 显出酒好，不是跟五粮液和茅台比，而是跟中国高档消费人群的 承受能力相比，喝我的酒就是显出你的高贵、你的面子仍有你花 钱的态度。所以高价白酒有其生存的理由，但过于高攀，使高价 白酒也承受了无法承受之重。越是高价的，越是放之高架。 2.谁在做高价白酒 谁是高价白酒的倡导者和推动者，不外乎几种： 1）几乎所有的酒厂都会在自己的产品结