传播学案例分析.pdfVIP

马莱茨克认为传播者的个性结构和自我形象影响信息传播效果。众所周知的 是，入行娱乐圈没几年的娜扎因《轩辕剑之天之痕》一举成名，随后接拍过很多 部电影电视剧大红大紫，但同时也饱受外界争议，正如她在录制《偶像来了》节 目中所说“我好像做什么都是错”，可见星途历经坎坷。娜扎美貌与气质并存， 一出道就以温柔美丽的形象赢得了很多人的喜爱与支持。可以说她是幸运的，没 有经历太多挫折就能在娱乐圈崭露头角。但这也可以说是她的弱点，她虽然迅速 走红，但毕竟只是一个刚刚大学毕业走向社会，进入娱乐圈的新人，心智各方面 还不够成熟，内心还不够强大。在《偶像来了》节目中一句“没有家人陪伴，内 心很脆弱”尽显小女生本质，“闺蜜私房话”过程中再露想家情绪，可见娜扎对 于家庭的浓厚依赖。传播者所处的社会环境也会影响信息的传播效果。近期娜扎 公布与当红新生代偶像张翰的恋情更是引发网络大轰动，亲自写作的长微博《他 真的很好》将两人相识相恋的过程一一透露，字里行间却充满外界争议带来的困 扰与无奈。在娜扎没有代表作品和张翰郑爽恋情背景影响之下，娜扎受到网友的 质疑与指责：没有作品只会拿男人上位。娱乐圈本来就是一个纷繁复杂的环境， 身处在这个圈子里你的一言一行都会遭到一些人质疑。正如宁静前期节目中所言 “作为偶像你每个方面都得经受公议”更是无比犀利的做出了总结。 在受众方面，影响传播效果的因素主要有个体的个性结构、媒介环境、社会 环境。个性结构包括兴趣、动机、世界观等，它决定着人们对现实的态度和对事 物的趋向、选择。在娜扎在微博上发表长文《他真的很好》回应与张翰恋情之后， 网友对待此事有三种态度：一类是支持、赞美祝福者；一类是质疑、辱骂者；还 有一类是漠不关心的路人甲。支持者一类中的受众大多都是娜扎张翰的粉丝，始 终坚定地追随偶像的脚步。而批判者大多都是郑爽的粉丝，他们认为娜扎介入张 翰与郑爽的恋情导致其分手，因而为郑爽抱不平。可能还有一些所谓的“五毛党” 水军来炒作。最后一类路人甲则是对娱乐事件不感兴趣则对此不关心。 社会环境因素可以是周围的整个社会，也可以指接受者生活于其中的社区、 所属的群体、或者与之交往的其他个人。群体影响是社会环境中的一个重要影响 因素，处在不同群体的人可能对同一信息有不同的理解。在这些祝福或者是批判 的人中，还有一部分具有从众心理的人。这一部分人本身对郑爽张翰并不了解， 但周围的朋友同学可能大多都是爽粉或者是翰粉，每天听他们赞美或者辱骂郑爽 或张翰，受他们的影响，这一部分人在对待张翰娜扎恋情事件上也持相同态度。 另外，媒介形象因素也会影响接收者对内容的选择、对内容的体验方式和反 应的方式。媒介形象作为一个开放的复杂庞大的系统，具有多样性、开放性、不 确定性、自组织性等一系列独特特征。娜扎是在新浪微博上发表长文回应恋情的， 微博作为一个用户多且杂的公众平台，主要以传播年轻人关注的娱乐信息为主。 张翰娜扎恋情公布后曾一度占据微博热搜头条，还有一批潜在的“五毛党”在推 波助澜，因此备受关注和议论。 1