教学课件 新型实用公共关系教程--杨俊.ppt

（一）策划的历史及涵义 现基本上是把“策”和“划”联系起来， 作筹谋、策略、谋略、计策、对策等意。 策划是找出事物因果关系，衡度未 来可采取之途径，做出目前决策之依据， 即策划是“预先决定做什么，何时做，如 何做，谁来做。” 一、公关策划的涵义 （二）公关策划涵义 公关策划是指社会组织的管理人员或 公关从业人员根据组织形象的现状和目标 要求，分析现有条件，所做出的具有创造 性的战略、策略谋划和整体的工作计划以 及具体操作方案。 二、公关策划的特征 公关策划具有以下六个特征（见图13-1）。 图13-1 公关策划的特征 （一）公关策划可以帮助组织树立良好形象， 增强市场竞争的能力 （二）公关策划是公关工作中的最高层次，可 以提高组织公共关系工作的水平 （三）公关策划可以集中体现组织公关工作的 价值，提高组织的工作效率和成功率 （四）公关策划是公关工作四步法中不可或缺 的一个重要环节，是组织决策层进行公 共关系工作决策的依据 三、公关策划的意义 四、公关策划的要素 公共关系策划的主要因素有五个方面，这五个 方面缺一不可，相辅相成，如表13-1所示。 表13-1 公关策划的要素 要 素 内 容 策划的主体 ———策划者 指的就是具体从事策划工作的人员