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中国高校市场营销专业本科教育的发展历程 一、设立背景 1933 年，上海复旦高校的丁馨伯教授以美国的市场营销学为蓝本，编写了 我国第一本《市场营销学》教材。 建国初期，国内有些高校的商学院，也开设了市场学课程。例如，中国人民 高校合作经济专业曾开设“市场学”课程。但是，在商品经济不发达的条件下，对 市场营销学的研究和应用受到限制。 建国后，高校课程设置一度照搬苏联经验， 在忽视流通与市场的经济思想影 响下，经济管理类院、系一般都停开市场学。 直到 1978 年十一届三中全会以后，全党的工作重点转移到经济建设和实行 改革开放的战略决策上。为促进经济的发展，中国开始了市场化的进程。 1979 年计划生产任务不足的企业， 可以自行安排生产， 但是自寻销售出路， 使原有的商业经济和管理学无法满足需要，营销学开始引起学者们的关注。 1979 年，暨南大学、哈尔滨工业大学开设市场学课程。 1980 年、1981 年，外贸部和一机部所属高校以及中国人民高校、 湖北财院、 云南财院和广西商专等大专院校先后开设大专层次“市场营销专业”。 二、正式开设 1987 年 10 月，国家教委公布的《普通高等学校社会科学本科专业目录》 中， 将建国后形成的广义的财经类教育称为经济、管理学类，增设 14 个专业作为试 办专业，其中包括市场营销专业， 当时开设市场营销本科专业的院校有： 北京商 学院、西南财经高校