品味生活消费趋势分析.pdfVIP

“品味生活”消费趋势 网易考拉与易观联合发布 本产品保密并受到 法保护 Confidential and Protected by Copyright L 定义及说明 数据来源及定义 l 网易考拉销售数据 l 网易用户调研数据（样本量=4000份） l 行业报告数据 l 为了保护消费者隐私和商家 ，本报告数据均经过脱敏处理。 l 报告中所涉及到的一线城市为 、上海、广州、深圳，二线城市为绝大部分省会城市及部分经济强市或经济发达的 区域性中心城市，三线城市少部分省会城市及部分省域副中心城市 来源以外，其余皆来源于对行业 的 、对业内资深 和相关企业高管的深度访谈，以及易观 师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 2019-5-27 数据 驱动业务升级 2 PART 1 无论是眼前还是远方，都少不了“品味生活” © 易观 . .cn 2019-5-27 数据 驱动业务升级 3 兼顾品质和价格——消费者在平衡中打造“品味生活” l 消费升级依然是目标，尤其随着年龄的增长，消费者选择消费升级的比重不断提高。 l 但在现实的生活压力下，更多的消费者也会兼顾考虑品质和价格，在理性和追求平衡的态度中实现自己的生活品味。 消费者目前的消费状态 不同年龄群体消费状态 消费升级，为个人或家庭购买更好的商品 消费分级，有些品类注重品质，有些品类注重价格 80% 为个人或家庭购 70% 买更好的商品, 60% 34% 50% 40% 30% 有些品类注重品 20% 质，有些品类注 重价格, 66% 10% 0% 22岁及以下 23-26岁 27-35岁 36岁及以上 数据来源：2018年7月网易考拉用户网调获得