空调上市推广企划案.docx

空调上市推广企划案 万案受控状态名称执行部门、方案策划背景XX空调上市推广企划案监督部门编号考证部门 万案 受控状态 名称 执行部门 、方案策划背景 XX空调上市推广企划案 监督部门 编号 考证部门 随着科学技术的日益进步，中国家电市场的竞争趋向白热化和激烈化。 XX家电公司原是一家专业生产彩电的家电集团公司, XX家电公司原是一家专业生产彩电的家电集团公司, 为了寻求更大的市场，开始尝试进入制冷行业, 推出了新产品一一XX空调。为使新产品顺利上市并在前期取得理想的销售业绩，我部门在对空调市场调 查研究的基础上，特制定此推广方案。 二、市场现状分析 对目前空调市场的具体分析内容见下表。 空调市场现状分析表 分析角度 具体内容 竞争对手分析 . A企业：在国内外享有很高的品牌知名度和美誉度，各项操作也很规范，所 生产的产品基本上属高档系列 . B企业：历史悠久，多年来一直定位于高技术、高档、时尚、引导者的形象 . D企业：合资产品，高档品牌，稳重，科技创新 . E企业：合资产品，高档品牌，时时创新，设计人性化 产品分析 ?款式：市场调查分析表明，在这一区域的消费者倾向于购买体积小、色泽舒 服的壁挂式空调 .价格：从价格上来说，XX家电公司新推岀的空调在市场上属于中等价位 产品发展趋势分析 .消费者选择空调最关注的是价格、款式、内腔设计、节能和环保等 .空调发展趋势是：外观设计更美观、