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汽车品牌营销策划书 前言 作为今年上半年关注度最高车型之一的别克新君 威，是目前国内同级车的新标杆， 汽车品牌营销策划书。 2.0T 更是大幅度提高发动机的功率和扭矩，有着强劲驾驶的动 力。此款车采用涡轮增压汽油缸内直喷技术，搭载 2.0 Turbo DI 发动机，是当今世界最顶尖的 SIDI 汽油缸内双模直喷技 术。在 B 级车技术方面，新君威 2.0T 可谓傲然群雄。 20XX 年上半年，上海通用为推广其新产品别克新 君威 2.0T，在全国 20 个城市公开选拔试驾 S 弯高手， 个赛点 优胜者齐聚云南挑战天下第一弯。别克新君威不仅担负着本 来的品牌使命，更要通过新品推出，最大程度的展现通用优 越的汽车性能，树立新君威的品牌形象，提升中国老百姓对 通用公司的信心。 一、市场分析 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 7 一 )SWOT 分析 优势 (S) 作为在中级车市场里面横行多年的老牌健将，君威 无疑在消费者心目中占有举足轻重的地位，加上上海通用这 个金字招牌，其竞争力也不容小窥，新君威外型时尚，价格 合理，性价比高，很具竞争力。 劣势 (W) 中国汽车市场与国外不太一样，中级车消费群体主 要还是以公务和商务人士为主，他们看中的是大气的外形以 及舒适的配置，像动力以及操控性则不是他们关注的重点。 新君威的定位则是和新马 6、迈腾、 致胜这样的偏运动车型， 而我们不难发现迈腾、致胜的销量始终难以跻身第一集团， 由此可见强调私人动感座驾的定位就已经注定新君威不会 有新雅阁、 凯美瑞、 新天籁三大日系商务车的万辆销售业绩。 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 7 机会 (O) 与新君威同样主打运动路线的致胜与迈腾在销售 上面都没有取得传统商务用车的高销量，说明这个细分市场 还处于一个正在培养的过程，所以新君威最大的突破就是与 致胜、迈腾抢夺更大市场份额。不过从别克遍及全国的经销 商网络和较好的售后服务来看新君威的销量很可能超过迈 腾和致胜。 威胁 (T) 新一代君威必须面对入门级公商务车型凭借价格、 配置等综合性能强劲挑战的时候，与新一代君威在产品整体 定位似乎处于同一档次的马自达 6 睿翼车型也有着相同的车 型、性能参数。虽然自达 6 睿翼由于定价、配置尚未明确， 但对于新君威的市场前景构成了威胁。 二 )现有市场分析 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 3 / 7 老君威上市之初可谓让通用在中国占尽了风头，凭 借其大气造型、豪华内饰和偏重舒适性的调校，更是登顶过 国内公商务车市场销量冠军。面对快速发展的汽车市场以及 日本和韩国对手的步步紧