流通渠道调查.ppt

流通渠道调查 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 流通渠道调查 什么是流通渠道调查？ 流通渠道调查是指对商品在流通过程中所形成的市场的调查。 从某种意义上说，市场是由多样化的商品流通渠道组成的。 流通渠道调查的内容及意义 一.批发商业市场 　批发业务是供进一步转售(或生产加工)而出售商品的交易行为。在一般情况下，商品离开生产领域进入消费领域过程中，先由生产者(企业)将商品成批出售给批发商业企业，再由批发商业企业转售给零售企业，最后由零售企业出售给消费者。经营商品批发业务的商业企业，担负着把商品从生产领域引入流通领域，沟通产销之间，城乡之间，地区之间的经济联系的任务，它是商品流通的起点和中间环节。 流通渠道调查的内容及意义 一.批发商业市场 　批发市场地位重要，流通的商品批量大，数量多，为了掌握它的经营活动，疏通流通渠道，为经营决策提供依据，就必须搞好批发商业市场调查。 批发商业市场调查的内容主要有: (一)批发商品流通渠道的参加者 (二)批发商业流转环节的层次 流通渠道调查的内容及意义 二，零售商业市场 零售商业市场业务，是指专供满足个人生活直接消费和企业单位非生产性消费的一种商品交易行为。 零售商业企业是商品流通的最终环节，它使商品从流通领域进入消费领域，其经营活动与人民生活有密切的关系。 我国零售商品流转额增加，零售市场扩大，意味着流通商品的增多，人民生活水平的提高，是生产力发展与居民购买力提高的结果。 流通渠道调查的内容及意义 二，零售商业市场 零售商业市场信息是了解消费需要动向的基本依据，对于企业调整经营结构，改进经营管理，提高经营决策水平，具有十分重要的意义。 零售商业市场调查的主要内容是: (一)调查在零售商业市场上从事商品交易活动的参加者 (二)调查零售商业企业类型，零售商业网点的分布 流通渠道调查