中国工商银行形象广告的品牌定位.docxVIP

word word 文档 可自由复制编辑 从“您身边的银行，可信赖的银行” 到“工于至诚，行以致远” —评中国工商银行形象广告的品牌定位 2010 年 6 月，伴随企业文化体系的发布，中国工商银行正式推 出了以“工于至诚，行以致远”为主题的最新一期形象广告。下面就 其形象广告的演变，对工商银行的品牌定位做一个分析。 一、品牌定位与广告 所谓品牌定位，就是“对公司供应品和形象进行设计， 从而使其 能在目标顾客心目中占有独特的位置的行动” ①。品牌定位的关键在 于塑造品牌拥有者与其竞争对手的差异， “定位的结果是成功的创立 一个以视察为重点的价值建议” ②。广告是对企业或企业产品的品牌 定位诉求