如何创新建构应用商业模式.docx

商业模式(Business Mode I ) 北京师范大学经济与工商管理学院北师大MBA 励商弘文 i匸融中西 北师大 北师大MBA 励商弘文 i匸融中西 北师大 北师大MBA 励商弘文 i匸融中西 品牌诉求及策略 品牌目标：做实品牌地位，以物质诉求 为主，打造中国家居总部。 策略：重点传播总部概念，做实第 一品牌地位，强化已有区域 市场的领先地位和全国品牌 的领先性。 品牌目标： 做实品牌地位，以物质诉求 为主，打造中国家居总部。 策略： 重点传播总部概念，做实第 一品牌地位，强化已有区域 市场的领先地位和全国品牌 的领先性。 品牌目标： 提升品牌调性，物质情感诉 求并重，找到自己的家。 策略： 继续巩固加强在区域市场的 领先地位，并向全国其他市 场加速扩张。 全面深化服务，细化服务规 范，传播红星美凯龙的服务 文化。 品牌目标： 倡导品牌主张，以情感诉求 为主，用心生活，用心爱家 策略： 覆盖全国市场，完成200家 网点战略布局，迈向世界级 商业品牌。 纵向品牌发展策略，解决的 是品牌长期生存的问题，结 合红星美凯龙市场现状，在 全国市场横向传播品牌，解 决的获取利润与解决市场竞 争的问题： 品牌传播期2007-2008品牌升华期2009-2010 品牌传播期 2007-2008 品牌升华期 2009-2010 品牌垄断期 2010-2020 万达的三代产品