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- 论广告对青少年文化价值观的影响 摘要：在全球化时代的发展情况下，广告业在世界各地蓬勃发展，广告也是最大的宣传手段。因此有人说，广告是现代文化必要的一种仪式，是一种，每天都有人参与的东西。广告既是一种文化形式，也是一种文化载体，具有明确的文化特点和意义。虽然广告文化是广告所体现的文化背景，但在一个复杂的文化世界中，这是一个独特的现象，它是社会和文化的组成部分。在当代社会生活、审美、规范等概念在培养青年人的价值观方面发挥了重要作用。然而我们也不能忽视广告文化对青年人的负面影响，诸如编码生活、广告的误读等文化所带来的负面现象使得青年人的价值观受到不利影响。广告文化如果使用不好本身就容易偏离价值观和被误解，因此，选择广告文化和青少年价值观之间的关系作为研究的主题是十分必要的。 关键词：广告；青少年；文化；价值观 引言 随着时间的推移和历史的变化，广告伴随着经济发展的同时蓬勃发展。目前，作为大众文化传播的主要渠道，广告形式多种多样，有旗帜、商店、招牌、橱窗、路标、贴画等各种各样的广告。广播电视、报纸杂志和互联网上的广告几乎在所有地方都占据了我们的位置。对外广告的大部分动机是宣传商品，鼓励人们进行消费，将他们的行为连接到购物中心，与此同时这样的行为是很难与青少年分开的。 1 绪论 1.1研究背景 现在广告的蓬勃发展在很大程度上改变了大部分人的生活习惯。尤其是现在互联网的广告数量更是数不过来。根据CNIC的数据：，截至2018年6月，20-29岁年龄组的互联网用户比例超过57.7%。与2017年底相比，20岁以下的用户比例增加了0.6个百分点。根据一组在北京地区进行的一项调查，电视利用率从三年前的70%下降到30%，而40岁以上的观众一般都是老年人，年轻的一代人在家几乎不看电视，他们更喜欢从搜索引擎和综合网站上获取所有感兴趣的信息，所以现代相关的电视节目分为两种极端模式，一种是处于老龄化时期，另一种是在儿童年龄段，主要是在卡通、动画。 1.2研究意义 从数据可以看出，年轻的一代人更喜欢通过因特网获得信息，而那些仍然使用传统电视的人则面临着上面提到的问题，严重两极化。伴随这一现象，越来越多的广告也就出现了，在传统意义而言，大部分人认为广告都出现在电视上，但是现在广告更大的范围则是互联网。广告的内容和主题涵盖全球政治、历史、经济、体育、文化和现实的所有领域，从而使除了电视广告以外的广告在全年龄段迅速普及。 随着现在年轻人接触广告的途径越来越多，广告用户的年轻化，现在的广告越来越多地以青年为对象，并且包含不同的内容。由于尚未获得既定价值观的青年人正处于成长阶段，容易受到新思想的影响，他们对事物的看法并不全面，很容易形成不健康的价值观。因此，广告对青年价值观的影响是我们非常有价值的研究的主题。 1.3广告的含义 广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。 2 广告对青少年文化价值观产生的影响 2.1广告对青少年文化价值观的积极影响 现在无论何时何地都会出现广告，在这个社会的每个人都会收到广告所传达出来的信息，虽然当前广告发展仍然存在一些问题，但是一些质量较优的广告也会带给青少年积极的影响。 2.1.1广告塑造青年人的正向文化价值观 广告以多种形式在社会各个角落传播，丰富了人们的视觉体验；它的内容十分多样，为青年人提供了许多创新的想法，促进了他们的个性和创造力。同时在许多主要媒体网站上，许多广告宣传积极建设社会主义和谐，传播中国优秀的传统文化和宣传当代思想，对树立正确的青年价值观有积极的影响,如中央台以前播放的一则公益广告，一个孩子学会给妈妈洗脚，以另一种方式去回馈报答妈妈，更有利于传播中国百善孝为先的传统文化。广告已成为中国民族文化宣传的新平台，整合文字、图案、民族音乐、民族戏剧、民族画、舞台、诗歌等要素，以更形象的表现形式为观众提供信息，大大增加了广告宣传的目的，形成了很好的作用。中央电视台的官方网站上也有一些关于价值观的描绘，这些节目所有人都说好，是属于所有人的。这些广告在年轻人中形成的价值观是一种积极的价值观，起到了很好的引导作用。 广告已成为中国民族文化宣传的新平台。我们在越来越多的网站上可以看到许多一个公共的公益广告，比如为了促进公共卫生而拍的公益广告，还有在官方网站上关于水资源保护和安全的广告，呼吁人们保护环境和节约水资源，并呼吁所有人通过自己的努力，使这个时代充满良好的价值观，这些广告