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头文字“S” – 社交漂移之旅
——人人网汽车行业 策略，全国 策划中心，2012年
头文字“S”
Drift Journey in Social Media
社交漂移之旅
Agenda
• 汽车漂移步骤一
2011汽车广告主互联 放趋势
• 汽车漂移步骤二
解读社交网络和人人网优势
• 汽车漂移步骤三
如何进行你的社交媒体 ？
• 品牌获得的是什么？
• 口碑深入
漂移步骤一：直线加速
2011汽车广告主互联 放趋势
What’s out What’s in
众多品牌已纷纷进驻社交媒体
Why social media?
Why 人人网？
漂移步骤二：入弯准备
解读社交网络和人人网优势
1. 社交媒体成为用户获取汽车资讯的重要渠道之一
（关注汽车的）互联网用户与人人网用户
利用社交媒体查找汽车资讯行为对比：
55% VS 74%
普通网络用户 人人网用户
2. 社交媒体拥有更高的信任度
（关注汽车的）互联网用户与人人网用户对
社交媒体信任度对比：
49.8% 54.7%
普通互联网用户对互联网 人人网用户对互联网
的信任度 的信任度
信任
非常信任
普通互联网 人人网用户
用户
3. 社交媒体用户更乐于
（关注汽车的）互联网用户与人人网用户在
社交媒体上对于 的态度 ：
20.2% VS 26.1% 评论互动交流
14.2% VS 17.5% 购买经历
普通网络用户 人人网用户
人人网用户
普通互联网
网用户
人人网用户对社交媒体的态度
1. 习惯于从社交媒
体获取 3. 乐于互动评论和
？
2. 社交媒体的高信
任度
人人网关注汽车用户
人人网关注汽车
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