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精品文档 精品文档 PAGE PAGE # 欢。迎下载 精品文档 精品文档 PAGE PAGE # 欢。迎下载 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 第一章 市场营销的基本理论 3 \o Current Document 市场和市场营销 3 \o Current Document 企业经营观念的历史演变 4 \o Current Document 市场营销学的产生、发展及特点 5 \o Current Document 市场营销学的新发展 8 \o Current Document 学习本课程的目的、意义及方法 8 \o Current Document 案例阅读 10 \o Current Document 第二章 市场营销管理 11 \o Current Document 企业战略规划 11 \o Current Document 市场营销计划 14 \o Current Document 市场营销管理的实质和任务 16 \o Current Document 市场营销管理的过程 16 \o Current Document 市场营销组织 18 \o Current Document 案例阅读 18 \o Current Document 第三章 市场营销环境分析 22 \o Current Document 案例阅读 22 \o Current Document 企业如何适应营销环境的几则经验和教训 22 \o Current Document 第四章 市场购买行为研究 24 \o Current Document 消费者市场及购买行为模式 24 \o Current Document 影响消费者购买行为的主要因素 26 \o Current Document 消费者购买的决策过程 26 \o Current Document 生产者市场及其购买行为 27 \o Current Document 案例阅读 28 \o Current Document 第五章 市场调查与预测 30 \o Current Document 市场调查概述 30 \o Current Document 市场调查的程序与方法 31 \o Current Document 市场调查技术 31 \o Current Document 市场需求概述 33 \o Current Document 当前市场需求的测量 35 \o Current Document 未来市场需求的预测 38 \o Current Document 问卷设计参考 42 \o Current Document 第六章 市场细分与目标市场选择 45 \o Current Document 农村市场海阔天空 45 \o Current Document 第七章 产品策略 47 \o Current Document 7． 1 产品的整体概念及分类 47 \o Current Document 7． 2 产品生命周期 48 \o Current Document 7． 3 新产品开发 49 \o Current Document 7． 4 产品组合决策 49 \o Current Document 7． 5 商标决策 49 \o Current Document 7． 6 包装决策 49 第八章 价格策略 53 8． 1 价格的构成及影响因素 53 \o Current Document 8． 2 企业定价的程序和方法 54 \o Current Document 8． 3 企业定价策略 54 \o Current Document 8．4 价格调整与价格竞争 . 54 \o Current Document 第九章 分销渠道决策 61 \o Current Document 9．1 分销渠道的概念、类型及作用 . 61 \o Current Document 9．2 分销渠道的设计、评估和管理 . 61 \o Current Document 9．3 产品实体分配决策 . 61 \o Current Document 9． 4 批发商与零售商 . 61 \o Current Document 第十章 促销决策 63 \o Curr