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浅论提高国家文化软实力的对策 一、“国家文化软实力”的内涵与发展目标 “软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出来的：文化软实力是指一个国家维护和实现国家利益的决策和行动的能力，其力量源泉是基于该国在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、影响力和凝聚力。他指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出”。中国学者对的“软实力”的解释，代表性的有中国人民大学新闻学院教授喻国明的观点，他指出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、 制度、传媒等被称为软实力。” 中国提出的文化软实力，是基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的体系。主要包含三个层面的意思：一是指文化传统、价值观念和制度体系；二是指建立在公共文化服务体系基础上，以人的精神、品格为核心的国民素质，培育、继承和发展一种独特的民众精神和品格；三是包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新媒体等可以产业化运营的文化产业。对提高国家文化软实力的目标看法，主要涉及以下三个方面： 一是实行国内发展和对外开放，提升国家形象的国际亲和力。近年来，党和国家领导人在出访的时候，身体力行地传播“和谐世界”理念中蕴涵的中华文化思想，充分展示社会主义中国的面向现代化、面向世界、面向未来的国际形象，表达了中国人民同世界各国人民一道努力建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界的美好心愿。特别是 202X年北京奥运会“同一个世界，同一个梦想”、202X年上海世博会“城市，让生活更美好”的口号，表达了各国人民共同心愿。中国加入重要国际组织后，签署了多个公民权利保护和文化遗产保护方面的国际公约，为推动“南南合作”、落实联合国“千年发展目标”、抵御亚洲金融危机、推动朝核问题六方会谈、解决非洲国家债务问题、促进伊朗核危机和平解决、应对全球气候变暖等作了不懈努力和重要贡献。提升国家形象的国际亲和力不仅涉及国家行为，也涉及公民的个人行为。中国的科学家、艺术家、体育明星都是很有影响力的形象大使。中国游客、留学生、商人等在其他国家的言行举止同样也会被看作是中国人的文明水平的代表。中国军人牢记使命、忠诚于党，在维护世界和平中的文明之师、正义之师形象耸立在世人面前。 二是弘扬传统智慧和现代文明，扩大中华文化的国际影响力。中华民族文化博大精深，源远流长，是中国文化软实力的首要资源和重要基础。因此要充分发掘中华传统文化的优势，取其精华，去其糟粕，自觉实现民族文化现代化的转换。在继承中华传统文化的同时要大力推进民族文化创新工作，加快构建文化传播体系，使中国悠久的历史、灿烂的文化通过各种媒体传递到世界各地，从而扩大中华文化的国际影响力 。我们不仅要发挥各级政府和国有企业、事业单位的作用，而且要发挥民间团体和公民个人的作用；不仅要发挥文化单位和外宣部门的作用，而且要发挥旅游、商贸、会展、教育、科研、体育、侨务等各个部门的作用。在对外文化宣传中，应根据文化传播的不同内容和不同对象选择最为适合的传播形式，使中华文化为世界上更多的人们了解、理解和认同。 三是推进文化创新和产业升级，提高文化产业的国际竞争力。作家凌解放（二月河）认为，要正确理解中央的文化发展战略，不能把文化建设等同于文化产业，把文化产品等同于文化商品，把文化成效等同于经济效益。浮夸的项目，在文化发展的新时期要不得。不能牺牲文化价值而仅仅追求利润。低级趣味、崇洋媚外的文化产品，即使在文化国际贸易中市场份额再大，经济效益再好，也是对社会环境的污染，对国家形象的损害。以粗制滥造、无聊戏说甚至肆意亵渎优秀传统文化作为代价来换取市场成功，更是对国家文化软实力的破坏。增强中华文化的国际竞争力的一个长远之计，是不断创造出体现民族文化活力和生机的新作品、新成果。在坚持社会主义方向的前提下发展文化产业，是社会主义市场经济发展和社会主义先进文化建设的双重要求。作为市场经济的组成部分，文化产业的成长和发展有助于进一步提高国家的经济实力；作为一种以文化为内容的现代产业，文化产业的拓展和提升则有助于中华文化走向世界。 二、重视“提高国家文化软实力”的必要性与紧迫感 软实力是近年来风靡国际关系领域的最流行关键词，它深刻地影响了人们对文化软实力，国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。 202X年12月，联合国教科文组织大会通过的《世界文化多样性宣言》第5条规