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现代视听 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 理论前沿/LILUNQIANYAN 新媒体与传统媒体融合之路 姚志刚 一、新旧媒发展比较 1997 年网易成立、1998 年新浪网、搜狐、腾讯网成立至今，中国新媒体已经走过了近十二年。在这十二年里，新媒体迅速崛起，社会影响力日益凸显，从大趋势看，新兴媒体的主流化趋势已日见端倪。 1、广告收入增长对比 据 AC 尼尔森发布的监测数据显示，2008 年中国三大传统媒介（电视、报纸、杂志）的广告市场收益总 为 5203 亿元，比 2007 年增长了 17%，这一增幅比 2007 年提高了 2%。 中国的互联网等新媒体行业，从 2003 年起的五年里差不多有 50 亿美元的总市值，到 2008 年已经超过 600 亿美元，整个市值增加了十多倍。艾瑞咨询 2009 年 1 月 4 日发布的报告显示，2009 年中国互联网网络广告比 2008 年呈现 21.2% 增速，市场规模达 206.1 亿元，已经被市场所接受。艾瑞咨询的报告显示，互联网自身媒体价值的提升，使其成为获得广告主认可的主流媒体之一。视频网站、社交网站等由于新媒体价值的凸显，成为 2009 年中国网络广告市场主力增长点。 2、社会影响力对比 与传统媒体相比，互联网突破了单向传播模式，网络媒体用户不仅仅是信息的接受者，同时也是信息的制作者和分享者。这种新的传 播模式带来了网