中国网页游戏项目立项申报建议书.docVIP

核准通过，归档资料。 未经允许，谴勿外传I 第一部分网页游戏调查背景 1.1网页游戏研究背景 屮国网页游戏近两年发展迅速，傭在用户规模上与传统网络游戏还存 在很大差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网 页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新生力量。与此同吋，网 页游戏出现了一些问题：首先，由于网页游戏的进入门槛相对于传统网络游 戏低，主要以屮小企业为主，其自身原创力不足，抄袭、复制问题严重， 导致盲H量产、同质化现象严重；其次，在发展过程小，企业缺乏清晰的盈 利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期利益；第三，由于产 品品质和服务等原因，造成个人用户生命周期短，更新换代速度过快，用户 黏性低。 在这种基础发展下，只要网页游戏有一?个良好的筹备、策划和开发流程约束 下，它给带來的企业利润和社会财富将是巨大的。 1.2网页游戏研究范畴 1.2.1产品研究范畴 屮国网络游戏产品按照不同维度分类也有所不同；按照屮国网络游戏 市场特点，将网络游戏划分为三类：网页游戏(Browser Game)大型多人在 线角色扮演游戏(MM0RPG)、在线休闲游戏(Online Casual Game)详见 卜图所示；本次产品研究范畴限定在网页游戏(Web Game/Browser Game) 类型。 图1-1网络游戏分类介绍 业界对于网页游戏并没有统一的定义以及分类，网页游戏的使用 以及盈利特性将网贝游戏分为三类：社交网页游戏，该类游戏主要以 社交网站为基础使用，最典型的社交类游戏包括农牧场、抢车位、厨 房等；第二类是大型网页游戏，游戏形式和盈利模式与传统客户端网 络游戏类似，可以认为是传统网络游戏的网页移植；第三类是单机网 页游戏，这类游戏多以FLASH技术为表现基础，它不需要与别人进行 交流，登录游戏网站后打开游戏即可使用，这类游戏自身并没有明确 的盈利模式，多以广告为主。 1.2.2用户研究范畴 屮国网页游戏行业产品类型众多，而不同产品类型的用户在使用 习惯、消费方式以及所针对的H标人群也有所差界，如果将所有产品 类型一并统计，所得数据实际使用价值必然会有所降低，因此，将H 标用户界定在过去半年内每月平均至少使用过一次任何类型网页 游戏的用户。在内容方面，本次研究除了针对整体网页游戏用户做出 研究以外，还针对每个网页游戏类型进行了细分研究，用以更加客 观的描述用户状况。 1.3网页游戏研究名词定义 网页浏览器：指显示网页服务器或档案系统内的文件，并让用户 与此些文件互动的一种软件。它用来显示在万维网或局部局域网络 等内的文字、影像及其他资讯。 网页游戏产品开发商：指网页游戏产晶的研发厂商，拥有自己的研发 团队，开发商往往采取出售游戏产品给运营商或者与运营商分成等方式盈 利。 网页游戏产品运营商寸旨直接为用户提供网页游戏服务的厂商，运营商 往往采取代 理网页游戏产品，通过发行充值卡的方式进行盈利，其负责产 站的营销宣传以及渠道建设。 网页游戏账户数量：指网页游戏产品屮注册的账户数量。 网页游戏用户数量：指网页游戏产晶使用用户个体数量，一?个网页游 戏用户可以在一款游戏产品屮注册多个账户。 网页游戏用户规模：如无特殊说明，本报告用户规模指过去半年内年 平均每月至少使用过一次网页游戏产詁的用户数量。 付费网页游戏用户：在网络游戏使用过程屮，有过花费的用户，此花 费不包括上网资费及上网设备购买费用。 道具收费网页游戏：道具收费游戏乂被称作免费游戏,指用户可以免 费进行游戏操作，但购买游戏道具时需要付费的网页游戏产甜。 时间收费网页游戏:时间收费游戏乂被称作收费游戏，指用户按照游戏 产品使用时间长短付费的网页游戏产詁。 CPM ( Cost Per Mille ,或者 Cost Per Thousand; Cost Per Impressions)指的是广告投放过程屮，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。 CPC (Cost Per Cl ick； Cost Per Thousand Click-Through)每点击 成本。以每点击一次计费。 CPA (Cost Per Action)每行动成本。CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单來计费，而不限广告投放量。 CPR (Cost Per Response)每回应成本。以浏览者的每一 个回应计费。 第二部分主要研究发现 ＞屮国网页游戏用户规模达1.05亿，其屮社交类网页游戏用户规模最大, 达到9209万，大型网页游戏用户规模2384万，网页单机游戏用户规模3791 万。 ＞ 19岁到30岁用户构成网页游戏最大用户群体，比例为64.5%。 ＞网页游戏用户的有收入人群比例较大，为77.1%,其屮平均月收