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（广告传媒）网络广告最近 实用手册 网络广告主要形式 网幅广告 网幅广告(banner)是以 GIF ，JPG 等格式建立的图像文件，定位在网页中， 大多用来表现广告内容，同时还可使用 Javascript 等语言使其产生交互性， 用 Shockwave 等插件工具增强表现力。 正像我们前面说提到的，网幅广告是最早的网络广告形式。IAB 在 1997 年 的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于 网幅广告(Banner)的尺寸意见，目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如 下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。 尺寸(pixels)类型 468*60 全尺寸 BANNER 392*72 全尺寸带导航条 BANNER 234*60 半尺寸 BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直 BANNER 我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。 静态： 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常 用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺 点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板 和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告 低。 动态： 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用 GIF89 的格 式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由 2 到 20 帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也 可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。 而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在 15k 以 下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广 告形式。 交互式： 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填 写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。 交互式广告分为 html 和 richmedia 两种。 Htmlbanners:Htmlbanners 允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和 选择框进行选择。根据我们的经验，Htmlbanners 比动态 banner 的点击率 要高得多，它可以让浏览者选择要浏览的页面，提交问题，甚至玩个游戏。 这种广告的尺寸小、兼容性好，连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用 户也能看到。 实际上，Banner 已经成为一个小型的搜索引擎入口。 文本链接广告 文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整 个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简 单的广告形式效果却最好。 电子邮件广告 调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到 30%的网民 每天上网浏览信息，但却有超过 70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理 人员尤其如此。 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告 内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定 的广告，为其他网上广告方式所不及。 电子邮件广告一般采用文本格式或 html 格式。通常采用的是文本格式，就 是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的 Email 中间，也可以设置 一个 URL ，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。html 格式 的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因 为许多电子邮件的系统是不兼容的，html 格式的电子邮件广告并不是每个 人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮 件广告兼容性最好。 在提到电子邮件广告的时候，人们往往容易联想到垃圾邮件(spam) 。垃圾邮 件就是相同的信息，在互联网中被复制了无数遍，并且一直试图着强加给那 些不乐意接受它们的人群。大部分垃圾邮件是商业广告，关乎一些可疑的产 品， “迅速发财”诀窍，或准合法性质的服务。发送垃圾邮件会引起收件者 的不满，是一种极其危险的市场策略。电子邮件广告在直复营销方面的应用 最为广泛，这一点将在 3.1.1 中详细论述。 广告思想 对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。 这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，使 公司看起来