自考市场营销学历年真题0001.docx

效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（） 效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（） （1分） 2005年04月份全国自考市场营销学真题 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求 的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 TOC \o 1-5 \h \z 构成容量很大的现实市场，必须是（） （1分） A:人口众多而且购买力高 B :购买力高而且购买欲望大 C:人口众多而且购买欲望大 D:人口众多购买力高而且购买欲望大 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（） （1分） A:发现和评价市场机会 B :细分市场和选择目标市场 C:发展市场营销组合和制定市场营销预算 D :执行和控制市场营销计划 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻找新的利润增长点，这种新业务计划属于（） （1分） A:密集增长 B: —体化增长 C :多元化增长 D :水平多元化增长 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的 A:产品定点超越 B:过程定点超越 C :组织定点超越 D :战略定点超越 在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是（） （1 分） A:普查 B :重点调查 C :典型调查 D:抽样调查 一般把市场需求的最高界限称为（） （1 分） A:市场需求 B:市场潜量 C :市场预测 D :市场预算 在预测一种新产品的销售情况时，效果最好的方法是（） （1 分） A:购买者意向调查法 B :销售人员综合意见法 C:专家意见法 D:市场实验法 广告公司属于市场营销渠道中的（） （1 分） A:供应商 B :商人中间商 C :代理中间商 D:辅助商 某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（） （1 分） A:愿望竞争者 B : 一般竞争者 C :产品形式竞争者 D :品牌竞争者 某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的 业务属于（）（1分）P73 A:理想业务 B :冒险业务 C :成熟业务 D :困难业务 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（） （1分） A:个人因素 B :社会因素 C:文化因素 D :心理因素 12?根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（） （1分） A:复杂购买行为B :寻求多样化购买行为C :化解不协调购买行为 D :习惯性购买行为 描述消费者所期望的 产品满足感随产品属性 的不同而有所变化的函数关系，在消费者对产品评价方案中属于（） （1 分）P99 A:产品属性 B :属性权重 C :品牌信念 D:效用函数 在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（） （1 分） A:购买者 B :发起者 C :使用者 D:决策者 某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击， 但对其增加广告预算、加强其他促销活动都不予理会, 则该汽车厂商的竞争者属于（）（1分） A:从容不迫型竞争者 B:选择型竞争者 C :凶猛型竞争者 D :随机型竞争者 对于市场挑战者而言，最有效和最经济的战略形式为（） （1分） A:正面进攻 B:侧翼进攻 C :包围进攻 D :迂回进攻 同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用（） （1分） A:无差异市场营销战略 B :差异市场营销战略 C:集中市场营销战略 D :大量市场营销战略 某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计， 创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的某种形象或个性 特征的做法属于（）（1分） A:市场细分 B :市场定位 C :市场选择 D :市场拓展 企业按照人口变量来细分消费者市场属于（） （1分） A:地理细分 B :心理细分 C:人口细分 D :行为细分 企业通过多个商业网点销售某种物品，以便消费者能随时随地购买，企业只求微利、积极促销。则这种产品属 于（）（1分） A:耐用品 A:耐用品 B:非耐用品 C :有形的耐用品 D :无形的服务产品 缓慢撇脂策略的特点是（）（1 缓慢撇脂策略的特点是（）（1分） A:采取高价格，高促销费用 B :采取高价格，低促销费用 C:采取低价格，高促销费用 C:采取低价格，高促销费用 D :采取低价格，低促销费用 TOC \o 1-5 \h \z —般来说企业利润达到最咼水平是在产品生命周期的（） （1分） A:介绍期 B ■成长期 C:成熟期 D :衰退期 在新产品采用者类型中，有一种人在群体中具有很高威信，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因为此，他们常常 去搜集新产品的各种信息资料，成