加多宝公关处理.pptVIP

加多宝公关处理;名虽改，情不变！2012你喝加多宝，我依然买单!;加多宝简介;凉茶是中华传统养生文化的瑰宝，起源于广东。加多宝集团为弘扬凉茶文化，采用入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等的本草材料，秉承传统的蒸煮工艺，运用现代科技，确保凉茶的单一性和纯粹性，被称为 “正宗凉茶”。同时加多宝承诺专业、用心做好正宗凉茶，传承并弘扬中国百年传统养生文化，保证凉茶文化的健康发展，进而在消费者心目中形成“加多宝出品的才是正宗凉茶”的认知。;加多宝紧急30天：仲裁败诉迅速切换品牌;加多宝与王老吉;;;加多宝试图通过强调“正宗凉茶”来反击对手—这可能是目前最直接的手段;;2012年7月13日，法院对加多宝禁用王老吉商标发出终审裁定。同一天晚间，由加多宝凉茶冠名赞助的音乐选秀节目《中国好声音》首播，随着该节目的火爆，加多宝凉茶的形象被迅速传播。;正宗好凉茶，正宗好声音; 就在加多宝2 亿元再度成功联姻第二季《中国好声音》不久，近日，该品牌一举拿下湖南卫视2012 年年底压轴大戏—— 跨年演唱会的独家冠名权。业内人士分析，这次加多宝再掷重金冠名，娱乐营销显然已成为该集团品牌战略的组成部分。 每到湖南卫视的跨年演唱会之夜，都是朋友家人围坐在一起，享受那份团聚的时刻。而加多宝出品的经典红罐凉茶，正预示着开罐即是好运来。 “ 我们17 年来一直致力于打造品牌‘喜庆’文化内涵，希望消费者在合家团圆之际，能感受到加多宝无处不在。”湖南卫视跨年演唱会加多宝集团品牌管理部负责人说。 “ 迅速与消费者进一步实现情感沟通是加多宝要考虑的战略层面的问题，而娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，这能够为加多宝的品牌战略助一臂之力，对抢占消费者心智资源有着重要的作用。”营销专家表示。;加多宝以8600万拿下中央电视台2013年第一标;两个亿再度联姻第二季《中国好声音》，一举拿下湖南卫视2012年跨年演唱会的独家冠名，加多宝在娱乐营销上取得了巨大成功后，在2013央视黄金广告招标会上再次重磅出击，强势拿下《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预??》1+1广告位。 对于竞标成功央视“第一标”，加多宝品牌管理部副总经理王月贵向记者表示，《新闻联播》后第一单元正一的位置，是黄金资源中的黄金资源，选择此广告位置与加多宝作为凉茶领导者的地位十分吻合，这是强强联合，可以互相印证、互相提升。 加多宝多年来之所以一直坚持《天气预报》的广告阵地，一方面，加多宝凉茶承载中华养生文化精髓，以引领中国消费者的时尚健康消费观念为己任，坚持选择《天气预报》栏目广告，与加多宝凉茶的健康理念十分吻合；另一方面，此广告段成为加多宝品牌资产的一部分，广告和节目已经融为一体，成为消费者生活中的重要印象。 ;