广告概论第一章 广告概论.ppt

（一） 批评者眼中的广告 1. 批评广告和支持广告的学者 批评者 作为一种社会动力，广告“针对 ( 人类的 ) 感情；将真正的人类社会 简化成一个个模式；利用 ( 人们的 ) 焦虑；使用强烈劝服技术达到操纵 目的。” 支持者 广告只是一面反映社会 —— 广告也是其 中的一部分 —— 的镜子。广告作品只是 “利用受众已经理解和接受的标准和文 化价值观”。 2. 普通大众的批评 案例：电影《大腕》中的广告事件 ( 四 ) 广告中的低格调 (1) 情节可笑； (2) 利用性刺激； (3) 相同的没完没了的重复； (4) 推出的产品或服务令人不快。 ( 三 ) 潜意识广告现象 案例 安全带 Apollo 眼镜广告 ( 五 ) 广告与儿童 许多人认为儿童尤其容易受到广告诉求 的伤害，因此，任何针对儿童的广告都应 受到严格控制。 ( 六 ) 广告与消费主义 ? 广告的目的在于激发消费者欲望，在一定 程度上，广告推动了消费者的购买行为， ? 并倡导消费主义的生活方式 最佳平面广告金像奖 作品名称：中兴百 货 — 衣柜篇 / 货架篇 广 告 主：中兴百货 广