原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
引子： 品牌专区价值的论证框架
为什么研究品专？
品专研究大背景 明星品专研究小前提
1 PC 品专持续涨价 1 娱乐词流量高
2 品专续签率下降压力 2 娱乐冠名千金一掷
3 品专停投的应对方法探索 3 更多玩法更出彩的效果
品专价值论证的框架
品效合一
品牌建设提升价值 销售/ 转化促进价值
品专价值论证的框架
品牌建设提升价值 销售/ 转化促进价值
受众态度调研 量
品牌喜好度 本品点击量/ 份额 网站导流量
品牌购买意愿 竞品的点击量/ 份额 排名 竞争
品牌推荐意愿 质
广告嵌码监测 用户粘性 转化率 投资回报率 （客户提供）
可视展现率 品专用户/ 搜索用户特征特质（探索性研究）
回搜比值（品效都体现） 用户检索体验/ 检索次数与用户流失可能性
视频播放完成率、视频播放时长
一品牌建设提升价值
案例：美图手机明星品专价值研究
二销售/ 转化促进价值
案例：天猫品牌专区停止投放效果研究
美图手机明星品专价值研究
| 媒介价值研究组
2015 年6 月
研究方法
研究方法：广告监测
工具：
精算
锦囊 探星
监测广告效果 + +
监测广告效果 检索数据
可视展现率、可视展现时长、 点击率、视频播放 检索量
回搜比值、热力图
时间段：2015.4.30-2015.5.14 数据（PC ）
覆盖广泛– 借助明星的影响力，更广泛覆盖潜在人群
是美图手机搜索量的13倍
美图手机 一下 Angela baby 一下
1. 2 万 16.5万
美图手机
日均检索量
Angela baby
日均检索量
数据来源： 探星，2015.4.30-2015.5.14 平台检索量数据（PC ）
抓眼球- 高可视展现率
文档评论（0）