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广告预算策划 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 第八章 广告预算策划 学习目的和要求 广告预算策划是以货币的形式来说明广告计划并执行广告活动 进程 , 是广告策划中策略行为的重要体现。因此 , 学习时不应把它单 纯地理解为经费问题 , 要全面把握预算策划的程序和实施。 在广告预算策划时 , 必然涉及到企业要投入多少资金作广告 , 应 该怎样分配资金 , 要求达到什么效果 , 如何防止资金的不足或浪费等 等复杂问题。因此 , 本章的学习应特别重视实际操作的步骤和程序 , 重点掌握预算的方法。 与此同时 , 还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划的 案例