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微信市场营销成功案例 善用产品，微信“僵尸关系”就不会再令你焦虑 “僵尸关系”或许真的触碰了我们的痛点，也给我们整日面对微 信朋友圈的焦虑感、力不从心等情绪提供了某种解释。也许许多人 会由此开始清点自己的朋友圈，让那些不会再有交集的“僵尸关系” 永远长眠。 然而，随着微信不断成为工作、职业社交、营销、推广等大杂绘 平台时，我们基于利益需求而建立的临时社交关系会越来越多，这 也意味着潜在的“僵尸关系”也会越来越多，而我们也会因此感到 更多的倦怠感和孤独感。 不过，我对“僵尸关系”的思考并没有停留于此，反而越来越好 奇，什么样的关系会以及如何转化成“僵尸关系” ？在什么样的环节 会发生？ “僵尸关系”对微信平台信息流内容、用户本身会带来什么？ 一、? “僵尸关系”如何产生?临时社交关系转化;信息分享过程 中“同台不同境” 上篇文章中己经详细分析了，因为工作、职业社交、营销推广等 原因而建立起来的临时社交关系最容易成为“僵尸关系”，最主要 原因就是双方的交流缺乏动力。 但是，这种“僵尸关系”并不是绝对的，只要有条件转化，仍可 能成为有情感的紧密社交关系。临时社交关系转化成互动性更强的 情感关系大概有三个条件：真实的面对面互动交流;不间断地在微信 平台上沟通交流增进了解;寻找与他人的共鸣区。如果很难做到这三 点，那么这种临时关系就很容易成为“僵尸关系”。可以说，临时 社交关系在微信上的直接交流和沟通方而存在很多难以突破的问题， 加之彼此的不熟知，双方进一步在朋友圈产生互动的频率更少，于 是临时社交关系更容易成为僵尸关系。所以，临时社交关系在转化 成僵尸关系方而占很大比重。 如果我们经过信息筛选和过滤，感知到了某些朋友的发布的信息 并留存在大脑中，这时我们便对这个信息有了理解甚至认可，紧接 着可能会有意愿跟这个人进行朋友圈互动和交流，此时“共鸣区” 就产生了。如果这种“共鸣”时常发生，那么双方关系便会因为信 息的分享而变得更加熟悉或紧密。 无论这种关系是由不熟悉的人临时建立的社交关系，还是原来真 实的社交关系，都很有可能转向僵尸关系。也就是说，“朋友”虽 然在同一平台展示信息，但因为所处境况/环境的不同，所以感知到 对方信息的程度是不一样的，所以慢慢会在微信上“分道扬熊”。 （所谓的话不投机半句多）。 二、朋友圈信息分享阶段发生了什么？ 当然这只是一个典型的例子，但却说明，B对A发的面膜信息有 不同的过滤和感知方式，不同的过滤和感知又决定了 B对这条信息 最终的处理方式，以及B和A的关系和互动情况。 不光是B,其实每个人在心理层面过滤信息的依据都是跟自己的 个性、自我感觉、兴趣、态度、习惯等因素有很大关系（这个过程如 下图所示）。也就是说，这些方面的因素决定了你对朋友圈信息的筛 选，决定了你对哪些信息理解或不理解，对哪些信息认可或不认可, 需要或不需要，决定了什么样的信息能跟你匹配上，最终也决定了 你会将什么样的人划入“僵尸关系”名单。比如，某个人发的信息 总是在你的关心之外或兴趣之外（匹配不了），那么长久来说，这个 人最可能在微信上跟你不相往来了。 从本质上讲，人们心理上或本能上是希望跟他人产生共鸣的，也 是希望得到认可的。所以，如果要让更多人感知到你的信息并跟他 们产生共鸣，就意味着你要花大量时间和精力去定位自己在微信上 的角色和所属圈子，并不断发布跟朋友圈里的朋友产生尽可能多交 集的信息，以此来引发跟其他人更多的互动和交流，最终维系朋友 圈的诸多关系。当然，我们也会因此感到筋疲力尽和力不从心。 但是，我们的时间和精力的确是有限的，我们能够驾驭的形象角 色也就一两个，所以，你在朋友圈分享的信息在大部分情况下是不 能被你角色定位之外的圈子感知到，比如你在微信上是工作形象， 你分享的信息多与你工作关联，那么你其他圈子的朋友就很难最终 感知并理解到你发布的信息，你和他们的共鸣会越来越少，交集少, 互动和交流也会变少，很可能成为长久沉默的僵尸关系。(这在某种 程度上就可以解释，即便以前是同学和朋友关系，但在微信上似乎 也感觉越来越不了解和疏远，互动和交流越来越少的原因。) 因此，我们更进一步确定跟哪些人的关系会成为“僵尸关系”是 在朋友圈信息分享传播阶段发生的。 三、如何缓解僵尸关系带来的心理失衡感?除了逃避，谨慎地、 有选择地、积极地分享信息 面对僵尸关系以及由此造成的信息处理压力，我们会产生强烈的 焦虑和不舒服，这种焦虑其实是心理的一种失衡状态。为了缓解这 种失衡感和消极状态，可能很多人会选择一种处理方法就是逃避朋 友圈，打开的次数减少，正如上篇文章中分析的那样。因为，从心 理学上讲，逃避可以减少失调心理。比如我们买了一个产品，好多 评价都说不好，但我们会有意识的回避这些不良评价，让心理产生 平衡，从而确定我们购买的决策是正确的。 而另