民俗村实施专项方案.docVIP

民俗村营销推广方案 民俗村之所以对城市人有着极强吸引力，就在于它远离城市喧嚣，自有一派闲适和逍遥，然而，也正因为它远离城市，造成了“养在深闺人未识”缺憾。怎样才能让民俗村真正走进大家视野呢？这就需要我们针对民俗村特点进行整体策划和推广。 一、 旅游形象定位 （一）整体形象定位 各户各村单打独斗模式已经不能满足民俗旅游发展，区域性合作、规模化经营正逐步显露优势。以密云为例，要提升民俗村著名度，凸显区位张力，就需要以县为客体进行整体形象设定。 定位：“好山好水好客密云，静心静神静品人生”或“山水神秀，钟毓密云”。密云被誉为“北京山水大观，首全部郊野公园”，山清水秀，景色优美，更有亚洲最大人工湖——密云水库，打自然山水牌，更能吸引整日面对钢筋水泥城市人。 （二）各村特色化定位 为避免民俗村旅游中出现严重同质化竞争现象，各村在密云县整体形象定位基础上还需要同中求异，细分出各自特色化定位。这里特色化表现在旅游专题和项目特色化、服务特色化及商品品牌化。 1、清水浅溪，水岸人家——北庄镇（诠释略） 2、长城险关，震古烁今——古北口镇（诠释略） 3、燕山水库两相依，不老屯出不老人——不老屯镇（诠释略） ?? 二、 旅游产品设计 （一）设计思绪 针对现在民俗村产品单一，而游客需求日益多样化现实状况，应在保留民俗村传统文化和习俗基础上，依据各村特色，增加体验项目。 （二）产品开发 1、“男耕女织”农家