大黑山茶饮料项目可行性建议书.docVIP

TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark0一、总体结论 1 （一）市场方面的总体结论 2 （-）松源公司方面的总体结论 二、市场进入障碍和机会的总体分析 三、茶饮料市场各品牌的市场表现 （一） 目前市场上的产品分析 6 （二） 消费者喝茶饮料的主要考虑因素 7 （三） 康师傅 8 （四） 统一 9 （五） 旭日升 10 （六）可口可乐 四、市调中大连市茶饮料市场概况 1112五、 大连松源公司的机会和威胁分析 13 11 12 六、 大连松源公司进入茶饮料市场的总体可行性结论 14 一、总体结论 （一）前景看好，机遇与挑战共存。 据有关资料介绍，茶饮料是2 0世纪9 0年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料，在屮国台湾和口本， 茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料站种。H前，台湾95%的饮料企业都牛产茶饮料。屮国国内茶饮料虽然起 步较晚，但发展却极为迅速，最近几年，屮国茶饮料市场发展速度超过300%,涨势迅猛。茶饮料在全国的产量在1997 年仅20万吨左右，1999年已达到80万吨，2000年全年产量则高达185万吨，据有关方面的初步统计，2001年茶饮料 的产量已接近300万吨。当然从FI前整个饮料市场来看，茶饮料所占比例仍比较小，人均则更少，1999年口本人均茶饮 料30L,屮国人均却不到2L,由此可见，茶饮料在屮国的市场