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诗尼格酒庄广告策划书 品位法兰西魅力，大师级臻酿品质 小组成员:新闻071班 宋宝麟5000107031 黄小坪 5000107013 2010年?6月?15日?星期三 目录 TOC \o 1-5 \h \z 封面 -1 目录 -2 前言 —3 一、 广告的目标 -4 1、 企业提出的目标 2、 根据市场情况可以达到的目标 二、 目标市场策略 5 1、 行业市场及企业市场的分析与评价 2、 市场细分 3、 企业的目标市场策略。 三、 产品定位策略 7 1、产品定位策略。 四、 广告诉求策略— 9 1、 广告的诉求对象。 2、 诉求方法策略。 五、 广告表现策略 10 1、 广告主题策略。 2、 广告创意策略。 六、 广告媒介策略 12 1、媒介的选择： 七、 营销传播计划 14 1、 促销活动计划： 2、 公共关系活动计划： 3、 其他活动计划： 八、 广告费用预算—— 16 1、广告执行的备项费用 BUB 屮外合资烟台诗尼格衙萄酒庄，是一家生产、经营屮高端酒庄曲萄酒的屮外合资企业。 2009年9月30日正式进入屮国市场并建成烟台诗尼格葡萄酒庄——诗尼格葡萄酒生产基 地。酒庄前期投资50（）0力元人民币，占地36亩，车间酒窖面积3700平方米，优质葡萄园 区6800亩，现有多条每小时生产3600瓶的全白动化灌装生产线，年生产能力8刀吨。 诗尼格酒庄坐落在屮国烟