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精品文档 广告策划复习要点 1、 了解广告策划的概念，类型、特征、作用、原则。 概念：根据广告主的 划和广告目 ，在市 的基 上，制 出一个与市 情况、 品状 、 消 者群体相适 的 有效的广告 划方案， 并 施之 之， 从而 广告主 的整体 提供良好服 的活 。 P6 类型：（ 1）根据广告策划的规模分 P8 ① 广告活 策划： 通常在一个月至一年，由 一明确的目 的广告活 ， 求 效，通常只面 一个 品、地区或某一 商，涉及的媒体数量 少，媒体 合 。 ②广告运 策划：广告主基于 的广告 略眼光，在 内持 开展的 明确 一主 的一系列广告活 。有更加宏 的 筹 划，目 往往是企 或品牌或商 品的 期 展，周期通常在一年以上，涉及的地理范 比 大 ,通常包括所有既有市 和潜在市 ,以及企 供 商和 商的渠道推广 ;运用到的媒体种 和 合也非常丰 富,广告投入的 用也 大。 与 广告相比 ,广告运 的策划 大复 ,受到外界因素影响也大。 （2）根据广告策划的目的分 P8 有促 广告策划、上市广告策划、危机广告策划、形象广告策划、 商广告策划、 服广告策划、活 广告策划 ,??不同目的的广告策划在 度、反 速度、投放量、投放 段 (版面 )、媒体 、 用等具体方面也会有所不同。 （3）根据广告策划的对象分 P9 做工 原料的企