事件营销对提升品牌形象效果的研究——以滴滴打车为例.docxVIP

下载本文档

30
0
约1.24万字
约 15页
2021-02-23 发布于天津
举报

事件营销对提升品牌形象效果的研究——以滴滴打车为例.docx

目录摘要绪论研究背景研究意义研究方法文献综述项链理论有关媒体通路的重要性理论有关危机事件营销的理论事件营销在我国企业中的现状事件营销的概念事件营销的特征目标受众明确内容形式新颖效果具有不可控性相对于传统媒体营销成本低我国企业事件营销的产生与发展事件营销效果对提升品牌形象效果的评估体系事件营销本身的评估事件知晓率信息准确性获取渠道报道转载次数品牌影响的评估认知层面情感层面意愿层面滴滴打车事件营销案例分析滴滴打车品牌的发展历史滴滴专车吸血楼活动案例分析活动内容活动效果滴滴打车事件营销策略的启示传统行

PAGE PAGE # 目录 TOC \o 1-5 \h \z 摘要 3 \o Current Document 绪论 4 \o Current Document 研究背景 4 \o Current Document 研究意义 4 研究方法 4 \o Current Document 文献综述 4 项链理论 . 4 有关媒体通路的重要性理论 . 4 有关危机事件营销的理论 5 事件营销在我国企业中的现状 5 事件营销的概念 5 事件营销的特征 5 目标受众明确 5 内容、形式新颖 5 效果具有不可控性 . 5 相对于传统媒体营销，成本低

您可能关注的文档

文档评论（0）

1亿VIP精品文档

更多 >

事件营销对提升品牌形象效果的研究——以滴滴打车为例.docxVIP