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精品文档 广告策划及案例分析 一、如何 判一个广告策划案是否成功？ 广告的自身是要推 一种商品， 使它本身具有了极的功利性和 用性； 而 了达到 一目的，广告人又竭其所能， 与了它无无尽的表 形式， 画、音 、 影、声像??几乎无所不涉，由于此又 予了广告以 的特点，也正因此， 一 与社会消 心理相 合的 物使得广告策划案是否成功的 准向来众 云，莫筹一是。 目前，流 着 几种 点，我 不妨来看看： 1、利 ： 企 是以 利 目的的，广告策划方案施 果 企 得了 在的利 ，（如： 售 的大幅提升等）就是成功的。 2、 ： 广告的目的是要 大众“知道”，因 而其成功的 志便是引起了大众关注，造成了 效 。 3、 路 ： 广告策划要 品牌的 期 展 路，只有有利于品牌形象的 期建 ，才是成功的。 . 精品文档 4、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了企业的社会形象的策划案，才是成功的策划。 5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。 以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误——以偏盖全，一叶障目了。 一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须做到以下三点： 1、促进了该项商品（产品）的销售； 2、增强了该项商品的美誉度，知