2018年中国网络游戏行业市场前景研究报告3032.pdfVIP

    2018 年中国网络游戏行业市场前景 研究报告   一、网络游戏产业概述 网络游戏是指由软件程序和信息数据组成,通过互联网、移动通信 网等信息网络提供的游戏产品和服务,玩家可以通过控制游戏中人物角 色或者场景与其他用户进行互动,实现娱乐、交流和交流等目的。随着 社会现代化、电子化程度的不断推进,在物质层面日益得到满足的基础 上,人们对于精神娱乐层面的需求不断提高,网络游戏基于其故事性、 社会性和交流特性,已经成为当代人群休闲娱乐的主要方式之一,网络 游戏的市场规模亦在不断扩大。 按照游戏终端不同,网络游戏主要分为三类：客户端游戏（端游）、 网页游戏（页游）以及移动端游戏（手机游戏/手游）。客户端游戏主 要是指在电脑上下载比较大的软件客户端才能运行的游戏,网页游戏指 的是直接点开网页仅仅运用flashplayer等插件就可以运行的游戏,移 动端游戏一般指在手机等移动端上就可以运行的游戏。 网络游戏一般可分为角色扮演、模拟策略、棋牌休闲、休闲竞技和 社区互动五大类。角色扮演类游戏一般以 MMORPG （MassiveMultiplayerOnlineRole-PlayingGame）、PRG （Role-PlayingGame）为主；模拟策略类游戏一般以 SLG （SimulationGame）TCG（TradingCardGame）为主；棋牌休闲类 游戏一般以棋牌游戏和冒险类游戏为主；休闲竞技游戏包括赛车游戏、 舞蹈游戏和球类游戏等；社区互动游戏具有较强的社交属性,例如真心 话大冒险、农场偷菜等。 二、网络游戏行业增速相对稳定,手游已成核心支柱 网络游戏行业2005年开始进入快速增长期, 《传奇》、《梦幻西 游》、《大话西游 2》、《魔兽世界》、《征途》及《问道》等大批优 秀的网络游戏大作问世给整个网络游戏行业带来了空前的繁荣。, 2013 年中国网络游戏市场同比增长38%,之后行业增速连续下滑,2016年 行业增速17.7%标志着中国网络游戏行业从高速增长期进入成熟稳定, 的发展周期。 2012-2018 年中国网络游戏市场规模变化趋势 虽然网络游戏行业总体增长步入稳定期,但是细分市场表现却出现 明显差异。2016年,端游、页游市场规模均出现下滑,行业趋于饱和, 厂商面临存量博弈。与此相对应2016年中国手游市场同比增长59%, , 虽然较之2015年增速放缓,但仍处于快速生长期。 2013年开始,端游和页游市场份额不断下降,手游市场份额迅速上 升。2016年,中国手游市场规模819亿,首次超过端游的583亿成为 第一大细分市场。手游市场份额占比逐年提高,且增速最快,未来网络 游戏市场主要看点仍在手游市场。 2012-2018 年中国端游、页游、手游市场规模变化趋势 三、人口红利已尽,用户规模趋于稳定 截至2016年底,我国网络游戏用户规模达到4.17亿,较去年底增 长约260万, 占整体网民约57%。 2012-2018 年中国网络游戏用户规模统计 其中,2016年移动游戏用户规模约3.85亿人,同比增长7.5%,增 速自2013年以来持续下滑,其主要原因有两点：1）用户基数已经非 常大,人口红利消失；2）产品多、杂且同质化。 而人口红利消失是最核心原因。2016年,我国移动游戏用户数为 3.85亿人,游戏用户总数为4.17亿人,移动网民数为6.75亿人。从渗 透率分析,国内移动游戏用户数占国内游戏用户总