汽车营销策划第三章 汽车产品策划.pdf

第三章 汽车产品策划 学习目标 1. 理解产品的整体概念和消费者对产品的实际理解 2. 了解产品定位的一般方法 3. 熟悉产品生命周期各阶段特点和营销策略 4. 了解产品组合相关概念和汽车产品组合的类型。 5. 了解新产品的概念、分类和开发策略 6. 掌握新产品推广策略 7. 了解品牌的概念和功能 8. 理解品牌化决策 9. 了解品牌形象与企业形象的联系与区别 10. 掌握品牌形象的构成内容和有形要素 11. 熟悉和掌握品牌创新和传播创意策略 本章