《广告学》考试大纲.pdfVIP

专插本资料库 zcbzlk 附件2： 《广告学》考试大纲 一、考试内容和要求 总体要求：考生应按本大纲的要求理解或掌握 《广告学》课程中的基本概 念、基本原理和基本方法，了解广告理论与实践的最新发展，并能够通过知识 的运用，研究和解决广告的实际问题，具备基本的广告创意和策划的能力。 （一）广告概述 1.考试内容 广告的定义；广告的内涵；广告的作用与分类；广告活动的参与者。 2.考试要求 掌握广告的定义；掌握广告的内涵；了解广告的作用与分类；理解广告活 动的参与者。 （二）广告活动的本质 1.考试内容 广告作品与广告活动的区别；广告活动的主要环节；广告一般传播过程； 营销和营销组合的基本概念；整合营销传播。 2.考试要求 认识广告作品与广告活动的区别；掌握广告活动的主要环节；了解一般传 播过程；掌握营销和营销组合的基本概念；理解作为传播过程和营销过程的广 告活动。 （三）广告历史 1.考试内容 广告的起源；现代广告的发展；以美国为代表的西方发达国家的广告的特 点与发展过程；广告发展史上具有里程碑意义的事件；中国广告的起源与发展； 广告学说的产生与发展。 2.考试要求 了解广告的起源；了解现代广告的发展；了解以美国为代表的西方发达国 家的广告的特点及发展过程；了解广告发展史上具有里程碑意义的世间；了解 中国广告的起源与发展；了解广告学说的产生与发展。 专插本资料库 zcbzlk 1 专插本资料库 zcbzlk （四）广告的功能 1.考试内容 广告对市场供需的影响；广告对竞争和产业集中的影响；广告对价格的影 响机制；广告对消费者态度及行为的影响。 2.考试要求 了解广告对市场供需的影响；了解广告对 竞争和产业集中的影响；了解广 告对价格的影响机制；了解广告对消费者态度及行为的影响。 （五）广告环境 1.考试内容 广告环境的构成；广告环境的作用；经济环境对广告的影响；文化对广告 的作用；广告的控制环境。 2.考试要求 掌握广告环境的构成；了解广告环境的作用；认识经济环境对广告的影响； 了解文化对广告的作用；了解广告的控制环境。 （六）广告主 1.考试内容 广告主的职责；广告主的分类；如何做一个好客户；掌握广告主选择广告 公司的标准；广告部门的功能；企业广告部门的建构；品牌经理的作用。 2.考试要求 认识广告主的职责，了解广告主的分类；学习如何做一个好客户；掌握广 告主选择广告公司的标准；了解企业广告部门的功能；熟悉企业广告部门的建 构；了解品牌经理的作用。 （七）广告公司 1.考试内容 广告代理公司的种类；广告公司内部的建构方式；广告公司的主要职责； 广告公司与客户的关系；广告代理制。 2.考试要求 认识广告代理公司的种类；熟悉广告公司内部的建构方式；认识广告公司 的主要职责；了解广告公司与客户的关系；了解广告代理制。 （八）广告媒介 1.考试内容 专插本资料库 zcbzlk 2 专插本资料库 zcbzlk 不同广告媒体的主要特点；媒体策划与其他广告运作环节的关系；媒体策 划的一般流程；选择媒体时应考虑的因素；如何拟定媒介策略；不同媒介排期 形式的特点。 2.考试要求 熟悉不同广告媒体的主要特点；了解媒体策划与其他广告运作环节的关系； 掌握媒体策划的一般流程；了解选择媒体时应该考虑哪些因素；了解如何拟定 媒介策略；掌握不同媒介排气形式的特点。 （九）广告活动的对象 1.考试内容 广告活动对象的构成；广告对象的三中视角；广告对象作为社会认的心理 和行为特