大学生手机消费情况调查报告整理.pdfVIP

大学生手机消费行为 调研报告 调研小组：工管十二班第六组 南阳师范学院经管系调研小组成员：赵阳阳 陈清飞 周金锁 单旭途 直利利 高倩 李娜娜 程雲 组长：单旭途 1 一、调查目标 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商已把目光投 向了大学生这一巨大的消费群体。本次调查主要对大学生手机需求的 调查，全面研究 1、 明确大学生手机市场品牌认知度和竞争情况 2、了解大学生中使用手机的品牌的基本情况 3、大学生了解手机信息的渠道以及购机的主要场所 4、了解大学生对现有手机功能及服务的满意度 5、大学生对手机品牌的忠诚度 6、了解大学生对手机的个性需求 7、影响大学生购买手机产品的主要因素 二、调查时间 11 月12 日~~12 月02 日 三、调查方式 深访调查法：深入学生宿舍进行深访调查 四、调查地点 南阳师范学院 五、样本情况 一共印刷了120 份问卷，有效问卷 105 份，在受访者中有男生55 人， 女生50 人，其中大一学生29 人，大二学生23 人，大三学生53 人 六、人员安排 1、程雲、李娜娜、直利利三人负责设计调查问卷，单旭途负责审核 2 2、每个小组成员负责 17 份问卷的访问，赵阳阳负责监督访问的真 实性 3、周金锁、陈清飞、高倩三人负责复核以及数据录入，单旭途负责 调查报告，其他成员协助 七、调查进度流程 总负责人：单旭途 调查阶段 名称 内容 时间 参与成员 调查前一期 相关文档准备 实施焦点小组座 2012 年11 月 全组成员 谈会，撰写座谈 会报告、准备市 场调查具体事项 的安排 调查前二期 物料准备 设计调查问卷 2012 年11 月 单旭途 程雲 李 娜娜 调查中期 执行调查 对在校大学生进 2012 年11 月 全组成员 行调查 调查后一期 整理资料 对市场调查问卷 2012 年12 月 周金锁 陈清飞 进行整理、复核， 高倩 数据录入 调查后二期 调查总结 对此次调研进行 2012 年12 月 全组成员 总结，撰写调查 报告 3 大学生手机消费行为特征分析： 1.影响大学生手机购买的因素分析 在调查中，我们将主要围绕消费产品本身的因素包括品牌、价格、 质量、功能如何影响大学生的手机购买行为来分析。 表1 产品因素对购买行为的影响 品牌 质量 功能 价格 影响因素 5.4 6.6 4.5 3.1 从以上表1可以看出，大学生在选择手机时，第一考虑因素为质 量，第二考虑的因素为品牌，其次为功能与价格。产品的质量永远是 吸引消费者的首要因素。作