武汉市入境旅游客源市场分析与开发对策.docVIP

武汉市入境旅游客源市场分析与幵发对策3 刘明，张立明,杨茵茵 (湖北大学资源环境学院.湖北武汉430062) ［摘 要］武汉作为中部地区的特大中心城市，拥有发展入境旅游的良好条件.但目前入境旅游发展水平较低、存在很多问 题。选取1997 - 2008年武汉市入境旅游统计数据，对客源市场的年际变化、空间及消费结构特征进行分析，找出入境旅游 市场存在的主要问题，捉出分级开发、加大促销力度、加强区域旅游合作和加强打港澳台地区经贸联系的具体对策，以加扶 武汉入境旅游发展。 ［矢键词1入境旅游;客源市场;开发对策试汉市 冲图分类号1F592 ［文献标识码1A ［文章编号I(2011) 0220091206 ① ①3 ［基金项H ］武汉市旅游局资助《武汉市旅游产业发展规划(2009 - 2015)》项口成果之… ［收稿日期］2010?06 - 20［作者简介］刘明(19862 )，男.湖北武汉人,湖北大学资源环境学院硕士研究牛，研究方向为旅游规划与开发；张立明(19662 )，男，湖北 监利人，博士，湖北大学资源环境学院教授，硕士研究生导师，区域规划研究所所长，主要从事旅游规划开发和旅游投资研究；杨茵茵 (19862 )，女，湖北荆州人，湖北大学资源环境学院硕止研究牛，研究方向为旅游规划与开发。 一引言 入境旅游作为三大旅游市场之一，历来是旅游研 究的重点和热点。武汉作为湖北省会和小部地区笊 特大中心城市，拥有发展入境旅游的良好条件和巨夫 潜力。研究武汉入境旅游客源市场现状，发现存在笊 主要问题并提岀开发对策，对武汉入境旅游市场推广 具有重要意义。本文利用中国旅游统计年鉴和武汶 统计年鉴上近10年的相关统计数据，对武汉入境旅 游客源市场进行分析，并引入地理集中指数指标，定 量分析了武汉入境旅游客源结构，在深入分析的基和 上找到问题，针对存在的问题，提出具体的客源市场 开发策略。 二武汉入境旅游客源市场分析(一)入境旅 游人数年际变化随着武汉城市经济的快速发展? 对外开放程度的 不断提高、旅游基础设施的不断完善和旅游资源的济 入开发，近年来武汉入境旅游业发展迅速。如图1序 示，1997 - 2008年，武汉入境旅游业总体呈快速增长 趋势。接待游客总人次由309 032人次增长到 533 952人次，总量增长了 72.78 %,累计接待入境游 客3 985 708人次。其中外国市场增长迅速,接待数 量占总数的74.95 %0港澳台市场所占比重较小，港 澳市场累计占总量的10.51 %,台湾市场累计占总量 的14.33%。从图中可以看出，武汉入境旅游市场发 展不太稳定，入境游客数量波动较大，在1998年和 2003年出现两个波谷，这是因为分别受到了长江济 域特大洪水和“非典”疫情的影响。此外，在没有突发 事件影响的年份，各细分市场自身的波动也较大。 600000 600000 500000 400000 300000 200000 1000000 /陵冷神衬护护b褂护炉少 「二乔丙入■二铤駆甬頑?-…石祈irtf二二E人敢 L 图1 1997?2008年武汉市接待入境游客人数变化图 数据来源:《武汉统计年鉴)X1998 - 2008);国家旅游局网站。 入境游客平均停留时间 旅游者在旅游接待地停留时间的长短在很大程 度上反映了该旅游H的地旅游产品吸引力的大小，旅 游活动的丰富程度，旅游服务质量的优劣以及旅游接 待能力的大小等⑴o如图2所示,1997 - 2008年全 国入境游客平均停留吋间总体呈平稳趋势，波动幅度 不大,近年来稳定在2.65天左右o而武汉入境游咎 平均停留时间波动幅度较大，且总体上低于全国平壊 停留时间,近年来稳定在2.37天左右，停留时间瑕 短,增长速度较慢。  最优值25较为接近，总体呈下降趋势,表明客源市场 逐渐分散，趋于优化。可分为两个阶段：1997 - 200： 年为第…阶段，武汉入境旅游客源市场地理集中指第 呈震荡变化状态，最高值出现在2002年，达到37.93 此时市场最不稳定，容易受到各种外部因素的影响； 2003?2008年为第二阶段，客源市场集中指数呈顼 缓慢下降趋势，最低值为2006年的28. 11，之后又略 有上升。 武汉一全国 图2 1997 - 2008年武汉及全国入境 游客平均停留天数变化图 数据來源:《中国旅游统汁年鉴XI998 - 2008）;国家旅游局网站。  ?tv 亠 /\ on 一^^ ?MJ QZ 毎 1 u in ? 5 U ― 1—讥汉——量优］ 图3 1997 - 2008年武汉市人境旅游客源市场 地理集中指数变化图 数据來源：《武汉统计年鉴）X1998 - 2008） o （三）空间结构分析 1.客源市场地理集中指数 入