当下发展广告文化产业.pdfVIP

当下发展广告文化产业 【内容提要】文化产业已成为今日世界经济的支柱产业之 ,文化广告也随之萌生与发展。本文对广告 与文化广告做了界定,论述了文化广告在文化产业发展过程中所起的重要作用,并就经济全球化背景下 如何发展中国文化广告事业提出了自己的看法。 【关键词】文化产业文化广告经济发展 目前中国的广告研究,主要是传统意义上的物质产品促销的商业广告研究,然而,随着大众文化时代的 到来,文化产业正在成为世界经济的支柱产业之一。文化产业的形成需要强有力的广告来推销,与此相 适应,文化广告随之产生。如果没有文化广告,文化产品就无法传播、推销出去,高效益的文化产业也 就无法进行。 一、广告与文化广告 广告是商品经济的产物,随着商品生产和商品交换的不断发展,广告的概念也在不断改变和深化。“广 告”这个词是外来语,一般认为它源于拉丁文的Adeverture,是“吸引人心”或“注意” 、“诱导”和“披露”的意 思。约在中古英语时期演变为英语中的Advertise 、Adverising,其含义是“一个人注意到某种事”,后来 又演变为“引起别人注意” 、“通知别人某件事” 。直到18世纪初英国商业活动的大规模开展,“广告”一词才 开始广泛流行使用。此时的广告