网店美工 商品管理与发布 4.2商品管理及发布.pptxVIP

项目四 商品详情页设计主讲教师：杨雪婧4.2商品管理及发布——4.2.1认识商品属性 商品属性的展示为商品的展示及筛选提供了多个维度，在丰富商品内涵的同时，使商品信息的标准化成为可能，为买家提供了更好的购物体验。 商品属性是定义商品分类的核心。据互联网调研相关机构统计，80%的用户会直奔其想要了解的商品品类栏目，因此我们需要让客户在第一时间以最方便的途径找到其想要看的商品品类。所以对商品进行合理分类是非常关键的。 商品搜索的本质其实是搜索商品的属性。用户购物的目的性越强，使用搜索功能就越频繁。网站的商品越多，搜索功能也就越重要。4.2商品管理及发布——4.2.1认识商品属性现实中，商家可以通过扩大卖场来展示更多的商品，而购物网站却只能用显示器展示商品。搜索功能的完善是个技术问题，而核心基础是商品基本属性的规划部署。换种方式说，如果商品属性设置不全，随着网店商品越来越多，买家在众多小图片中一页一页地翻看，不免眼花缭乱，难以做出购买决定。通常，商品也是通过属性区分的。比如我在淘宝中搜索一双女鞋，就会出现商品属性分区，按照品牌、鞋码、鞋跟款式、流行女鞋、筛选条件等分类，也按照价格带分类，按材质分类等。4.2商品管理及发布——4.2.1认识商品属性商品的属性是指商品本身所固有的性质，是商品在不同领域差异性的集合。也就是说，商品属性是商品性质的集合，是商品差异性的集合。商品常见基础属性和商品的固有属性。商品的常见基础属性包括商品名称、商品价格、价格区间、简单描述、编码、重量、成本、关键词、商品图片、类别分类、库存、生产厂家等。商品的固有属性主要指一种商品的相对不变的属性，如商品编码、商品名称、生产厂家、商品条码、商品类别等。一般情况下，这些属性不发生变化。（插图）4.2商品管理及发布——4.2.1认识商品属性确定商品属性时应注意的问题属性错放：是检查卖家描述与属性中的描述是否相符，避免因错误而影响买家体验。卖家对商品个别属性定义不清晰：比如“休闲鞋”、“板鞋”这样的概念，商品个别属性一般从产品应用场景方面选择，与商品自有属性不一样，如部分商品具有延续性，四个同类属性出现在标题中怎样完善商品属性呢？需要注意商品关键词的发布的方法。4.2商品管理及发布——4.2.2商品关键词发布步骤1：找词最简单的找词方法有三种：网站搜索下拉菜单、直通车关键词推荐、同行业店铺关键词。（插图）网站搜索下拉菜单是统计店铺商品信息数据与消费者搜索习惯数据相集合的站内搜索器。为了更加人性化满足消费者访问体验，网站搜索器通过对消费者搜索习惯和消费习惯进行对比，筛选出最贴合消费者的搜索结果。所以，网站搜索下拉菜单就成为寻找商品关键词的首选途径。4.2商品管理及发布——4.2.2商品关键词发布步骤2：分词商品的名称应该作为一个偏正词出现，中心词为商品名称及商品的基本信息，再加上一定的形容词或副词作为商品修饰语，阐明商品特性。通常情况下一个商品名称由两部分组成，即基本的商品名称和简单的商品描述。由于同样的商品可以使用不同的名称进行描述，如蜂蜜、百花蜜、土蜂蜜，所以对同一件商品而言不同的商品描述方式会产生不同的效果。4.2商品管理及发布——4.2.2商品关键词发布步骤3：分配词在商品关键词确定后要对关键词进行分配，如果是同一店铺同一品类的不同商品，最好可以采用意思相同的不同关键词来扩大关键词的覆盖。还以蜂蜜系列商品为例，蜂蜜有四川九寨沟蜂蜜、江西宜春山区蜂蜜、老巢蜂蜜、花粉蜂蜜、椴树蜂蜜。为了区别不同地区不同种类的蜂蜜，采用了分词的方法将收集到的关键词进行合理分布。4.2商品管理及发布——4.2.2商品关键词发布步骤3：分配词电子商务运营追求的是利润，利润的最小单位就是流量的价值。在所有商品都受到商品的基本属性这一先天因素的限制的时候，使用同一个词描述不同的商品所产生的流量价值是不一样的，给店铺带来的利润也具有差异化。4.2商品管理及发布——4.2.2商品关键词发布步骤4：组合词设计商品标题时，选出商品搜索量最大的关键词，同时参考同行使用的其他常用关键词。一款商品最好能选取9-10个以上的关键词，如花瓶、透明、玻璃、欧式、现代、时尚、古典、田园、家居摆件、丹麦原装进口、七折优惠。在每天发布的商品中可以按照不同热度的关键词进行组合，最热的关键词要每个商品中都有，例如可以组合成以下的商品名称。白色 透明 玻璃花瓶 欧式 现代时尚 原装进口白色 透明 玻璃花瓶 现代时尚 家居摆件 进口白色 透明 玻璃花瓶 田园造型 古典欧式 7折促销中这样可以全面而又精准地把握哪些关键词符合买家的搜索习惯，但是在制定关键词的同时还要注重产品名称的美观，不要堆砌关键词，商品名称要既能让人搜索到又能体现商品的品质、内行。组合词是一把双刃剑，要注意把握好度。4.2商品管理及发布——4.2.3商