大连葡萄酒项目预算报告.pdfVIP

大连葡萄酒项目 预算报告 泓域咨询机构 一、行业发展宏观环境分析 城镇人均消费葡萄酒0.7升。与世界人均6升多的消费量差距很大。 但中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场。 10年来,世界葡萄酒传 统消费国的消费量基本维持原有水平,唯独中国市场异军突起,葡萄 酒销量不断攀升。 这让全球葡萄酒厂商趋之若鹜。曾有法国报刊用“令人瞠目结舌” 来形容中国葡萄酒市场近年来的需求增长速度。 从统计数据来看,中国已成为世界第五大葡萄酒消费国,葡萄酒 的固定消费人群也已不再局限于中产阶级和高端人士,越来越多的年 轻人已加入葡萄酒消费大军,而中老年消费者出于对健康养生的考虑 ,也会逐渐转入饮用葡萄酒的行列,并且这一现象正在向二三线甚至 三四线城市辐射。广州以及福建等沿海城市红酒专卖店已经开到以县 单位的区域。 源于中国老百姓还是认为进口品牌文化底蕴相对深厚,特别是旧 世界地区,葡萄酒发源地法国为首（进口酒市场占比42% ）。 葡萄酒行业内有句老话：老外是看酒喝酒,咱中国人更多是看人 喝酒。意思是说中国人特有的“面子”文化。 喝进口酒比喝国产酒有面子,大众在选择红酒