丽江千古情旅游演艺项目立项申报建议书.doc

审核通过，存档整理。 受控资料，禁止外传 一、项目简介 杭州宋城旅游发展股份有限公司（以下简称“宋城股份”）拟 在 云南省丽江市玉龙县设立全资子公司 丽江千古情旅游 演艺有限 公司（暂命名）。 子公司将打造丽江千古情旅游演艺项口，本项口是集文化演 艺、 文化公园为一体的旅游演艺项目，将深入挖掘云南多民族文 化，特别 是丽江本土纳西民族文化以及东巴文化等内涵，推动文化与 旅游的融 合互动，促进丽江文化事业繁荣发展，真正实现文化精品战 略，进一 步提升丽江的整体功能品质和规模，凸显丽江的城市特色， 整体提升 丽江的旅游功能品质和规格，形成强大的市场吸引力。 二、投资背景 （一）所属行业被定位为战略支柱产业，符合国家产业扶持 政策 丽江千古情旅游演艺项目作为宋城股份“主题公园+旅游文 化演 艺”深度融合经营模式在一线旅游目的地的复制,在旅游业经 营中体 现出浓厚的文化特点，将旅游文化的高附加值在主题公园氛 围中得以 体现，使其享受了旅游业和文化产业的双重行业优势。 近年来，国家相继出台了《国务院关于加快发展旅游业意见 重点 工作分工方案的通知》、《国务院文化产业振兴规划》、《关于 金融支持 文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等支持旅游业与文化 行业的利 好政策。“十二五”期间，我国旅游业和文化行业的巨大潜力 正在爆 发，面临更加有利的发展环境和发展条件。2011年，国务 院副总理 王岐山在工作会议中更是提出把旅游业打造成战略性支柱 产业。 在国家政策支持的大背景下，我国旅游业与文化产业将出现 新一 轮的发展，在未来5至10年内处于快速发展的上升期。 本项目在行 业左位上积极响应了政府对社会产业经济结构的调整需求， 项目的建 成将为进一步提升丽江的旅游文化产业品质做出创造性贡 献。 （二）旅游行业景气上升，迎来发展黄金机遇期 口前，我国正迎来消费升级换代黄金时代，特别是近几年， 高速 公路、高速铁路、民航等基础建设速度加快和社会公共服务 体系不断 完善，为旅游业的高速发展打下良好基础。 “十一五”期间，我国国内旅游人数年均增长12%,入境过境 旅 游人数年均增长3.5%,出境旅游人数年均增长19%,全国 旅游业总收 入年均增长15%o我国跃居全球第四大入境旅游接待国和亚 洲第一大 出境旅游客源国，居民人均出游率达1.5次，旅游直接就业 达 1,350 万人，旅游消费对社会消费的贡献超过10%o 2009年12月出台的《国务院关于加快发展旅游业的意见》 明确 旅游业发展目标为：到2015年，国内旅游人数达33亿人 次，年均增 长10%；入境过夜游客人数达9,000万人次，年均增长8%； 城乡居民 年均出游超过2次，旅游消费相当丁?居民消费总量的10%； 旅游业总 收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重 提高到4.5%, 占服务业增加值的比重达到12%o到2020年，我国旅游产 业规模、 质量、效益基本达到世界旅游强国水平。在此背景下，项口 具有广阔 的市场前景。 （三）云南旅游二次创业促进旅游产业升级 “十二五”期间是云南省全面推进旅游“二次创业”，建设旅游 经济强省的关键吋期，云南省将抓住新一轮西部大开发和“桥 头堡” 建设机遇，以转变发展方式、提高质量效益为主题，全面推 进旅游产 业改革发展，加快推进旅游“二次创业”，把云南建成中国一 流、国 际知名的旅游目的地和中国而向南亚、东南亚开放的国际性 区域旅游 集散地，全面推进旅游大省向旅游强省的跨越。 云南“十二五”规划纲要明确：加快发展旅游业。实施重大旅 游 项目，完善旅游公共服务设施，大力发展休闲度假旅游，积 极发展旅 游购物，科学发展森林生态、健康养生旅游，强化旅游营销 和国际合 作。完善旅游管理体制，促进旅游与文化、餐饮、娱乐健身 等产业的 融合。大力发展文化事业和文化产业。发展壮大文化企业， 鼓励社会 力量发展文化产业。实施文艺精品战略和民族文化精品工 程，扶持文 艺桔品的创作和生产。 本项目所处丽江市是海内外享有较高知名度的发展中旅游 城市， 是全国唯一拥有三项世界遗产桂冠的地级市。项目的建成， 依托云南 丽江现有的旅游资源以及宋城股份品牌影响力，必将真正实 现文化精 品战略，极大提升当地旅游业的知名度，为丽江旅游业开创 新的利润 增长点。 三、投资主体与投资内容 （一）杭州宋城旅游发展股份有限公司 宋城股份是11国旅游文化演艺第-?股、连续两届荣获屮国文 化企 业30强。宋城股份以“主题公园+旅游文化演艺”为主营模 式，成 功打造了“宋城”品牌。在十多年的经营实践中，宋城股份形 成了较 强的核心竞争优势，具体如下： 1、经营模式优势 公司“主题公园+旅游文化演艺”深度融合的经营模式,极大增 强了各业务板块的协同效应，为公司最主要的核心竞争力。 该经营模 式