包装结构与模切版设计 情境大课业展示 1-11-3-1.pptVIP

;　　;市场现状: 　　　相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。目前，世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。所以根据我们的市场调查我们选择了“费列罗巧克力”再包装，将其再次推入市场.; 产品介绍： 　　　　意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数费列罗榛果威化巧克力：开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。;产品特点： 　　　开创多层式用料，外面铺满牛奶巧克力和碎榛子（hazelnut），里面有威化（wafer）、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。;;费列罗巧克力包装定位 1、风格定位： 　　　以时尚、个性、浪漫为主 2、元素色彩设计： 采用心形、装饰图案、打造以“情人节浪漫情侣” 情人节超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用红色、粉色、黑白系列为主，体现“情人节” 纯洁、清纯、灵性之美。 3、包装及价格： 每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内, 十二颗盒装——价格：39元 单球尺寸：20*20*30mm;目标定位： 精准定位目标消费群体，部分大学生和年轻白领。吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模；为打进中国高端巧克力消费市场，成为中国巧克力市场的领导品牌，人们心中独一无二的巧克力经典。;创作理念;平面图;装潢图;THE END