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掌握战略方法;;第四章 宏观环境分析 ;第一节 政治环境分析;1.政治形势分析 分析政局是否稳定。 判断政局的中长期走势 企业通过对国内主要政治派别及其政治活动趋势的判断，对国内政局的长期发展做出预测，进而分析国家的方针政策，为企业战略提供参考。 ;2.政治体制分析 决定执政党的产生方式 决定政治权利运用方式 一个国家的政治体制影响国内外投资者的投资意愿，也影响到国内外企业在这个国家的经济利益。;;4.执政党路线方针与政策分析 产业政策分析 财政政策分析 货币政策分析 外贸政策分析 劳动工资政策分析;;1.国际政治局势分析 2.大国战略与国际关系分析 3.国际法律环境分析 4.目标国的国内政治环境分析 5.国际政治风险评估;第二节 经济环境分析;1.经济发展阶段分析 美国经济学家罗斯托的经济成长阶段理论将经济发展分为五个阶段： 传统经济社会阶段 经济起飞前准备阶段 起飞阶段 成熟推进阶段 消费阶段;2.经济规模与发展水平分析 经济规模可用市场规模来反映。 经济发展速度可用GDP增长速度反映。;3.宏观经济形势分析 通货膨胀率 居民收入 利率与汇率 储蓄与信贷 固定资产投资与存货;1.产业结构分析 2.所有制结构分析 3.地区结构分析 4.消费结构分析;三、经济体制分析;四、资本市场分析;五、人力资源市场分析;1．地理位置分析 2．气候条件分析 3．资源状况分析 种类;总量;分布;开采状况和水平; 1.物流资源分析 决定了企业生产经营成本和效率 2.信息资源分析 决定了企业沟通、谈判、信息共享的成本 3.知识资源分析 决定了企业的学习能力和创新能力。;第三节 社会文化环境分析;人口因素指人口特征变化对产业和企业的影响，包括人口的数量、年龄结构、地理分布、民族构成、收入分布等。; 1.受教育水平 2.生活观念 3.风俗习惯 4.文化传统;1.融资公众 2.媒体公众 3.社会团体 4.社区公众 5.一般公众;第四节 科技环境分析;1.新技术出现可以使企业实现差异化 2.新技术的应用可以较低企业生产成本，提高效率 3.新技术变革可以降低某些产业的进入壁垒。 ;二、新技术出现使企业 面临着威胁;第五章 行业与市场环境分析;第一节 行业分析; 行业是指一群企业，它们的产品具有类似或相同属性，而且它们相互竞争并争取相同的顾客。;二、行业主要特征分析;“三一重工的行业选择” 三一重工，中国企业500强，董事长梁稳根于20世纪90年代创建焊接材料厂，年产值过亿。 1993年进入重型机械制造领域，现在三一重工已是全球最大的混凝土机械制造基地，占有50%的国内市场份额。;市场结构划分为四 种类型： 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场;;;;;;;;5.行业的分工及产品特征 考察产业与上下游产业的分工合作关系。由此判断产业链是否已发展成熟。 6.行业的资源类型 分为三类：劳动密集型、资金密集型、技术密集型 7.产业内的竞争态势 产业中主要竞争对手的状态、产业进入壁垒、退出壁垒、潜在竞争者的情况。;啤酒行业的特征分析;啤酒行业的特征分析;三、行业关键成功因素分析;成功关键因素;网络游戏产业的关键成功因素;“愤怒小鸟”的关键成功因素分析;;精心雕琢好游戏： 从用户需求出发，提出越简单越完美的诉求。对设计团队提出要求，必须上手快，必须有连续性，必须为主角设计一个完美形象。 灵活的盈利策略：Rovio并未局限于一种运营模式。在今天的游戏产业中，多元化的盈利方式才是王道。刚开始 Rovio只在iPhone上发行付费应用，但是《愤怒的小鸟》登陆Android平台时选择的是免费模式以及广告模式。;精彩的营销方式： 借助公众人物宣传，借助玩家互动参与，即吸引了更多玩家，又获得了更多的创意来源。 延长游戏产业链： 推出小鸟的系列商品，毛绒玩具、主题服装、食物、蛋糕…涉足影视业，愤怒的小鸟踏入了跨媒体的立体性经营。 ;影响因素: 市场规模;潜在的增长率;行业生命周期；资本要求 ；市场需求的稳定性；技术和创新情况；行业经济效益；竞争程度；行业前景等。;因素; 技术进步因素 政府的影响和干预 社会习惯的改变;引起行业变动的主要因素有： 行业长期增长率的变化;产品的用户及产品用途的改变;产品创新;工艺技术创新;市场营销方法的创新;专利知识的传播;成本与效益的变化;主要企业的进退;从差别产品到一级产品的重心转移 ;社会政策和法律的改变。 ;课后作业;七、行业竞争结构分析;现