F0营销策划方案精品.docxVIP

2010 年“比亚迪杯“全国高职院校汽车营销技能大赛 题目：比亚迪 F0 走进高校展演活动策划 目录 1 项目策划介绍 1.1 项目背景 1.2 项目主题 1.3 项目目的 1.4 主办单位 1.5 承办单位 1.6 比赛对象 1.7 比赛车型 1.8 比赛时间 2 活动项目 3 活动方案详情 3.1 比亚迪汽车知识系列讲座 3.2 比亚迪汽车知识竞赛 3.3 魅力前线”校园车模选秀大赛 3.4 比亚迪 F0 解说员选拔赛 3.5 比亚迪汽车图片、标志展 3.6 比亚迪 F0车展会 4 经费预算 5 策划总结与分析 6 附录 比亚迪 F0 走进高校展演活动策划 1 项目策划介绍 1.1 项目背景 比亚迪 F0，人们的第一印象无疑是它巧妙的构思、前卫时尚的设计，融合了内 敛温婉及灵活炫酷的风格。 2009 年比亚迪传奇车型 F0 全年热销 102931 辆，从 8 月开始连续 5 个月进入“万辆 俱乐部”；2010 年，以实力诠释“时尚、精品、高端”王者品质。 F0 外形吸收了欧洲最流行的设计元素， 车身紧凑而圆滑， U酷微笑前脸， 充满着青春的 阳光气质；车轮位置紧靠车身四角，保险杠搭配可拆卸式防擦包角，不但拓展了车内空间， 更起到了保护车身的作用； 内饰用冷色调营造金属质感， 炫酷十足。 而且 F03 万到 5 万的价 格，正符合大学生毕业 1 至 2 年后可以承担的消费。 1.2 项目主题 利用当地某高校资源，联系并进入高校，策划一场比亚迪 F0 的汽车文化展，围绕 F0 的时尚特色在高校中推广其产品的品牌印象及产品价值。 1.3 项目目的 通过一场校园比亚迪 F0 汽车文化展，让 F0更贴近年轻人，形成年轻一族的专属标签， 成为大学生毕业后的首选汽车。 活动主要宣传比亚迪 F0 汽车咨讯；弘扬比亚迪汽车文化；提高比亚迪的影响力和知名 度；吸引更多潜在用户。 1.4 比赛主办单位 ：XX 比亚迪销售公司 1.5 比赛承办单位 :XX 学院 1.6 比赛对象 ：此次活动面向某校所有在校学生，凭学生证均可参加。 1.7 比赛车型 ：比亚迪 F0（由 XX 比亚迪销售公司赞助） 1.8 比赛时间 ： 2010 年 5 月 号— 2010 年 5 月 号（待定） 2活动项目 2.1 比亚迪汽车知识系列讲座 2.2 比亚迪汽车知识竞赛 2.3 魅力前线”校园车模选秀大赛 2.4 比亚迪 F0 解说员选拔赛 2.5 比亚迪 F0汽车图片、标志展 2.6 比亚迪 F0车展会 3 活动方案详情 3.1 比亚迪汽车知识系列讲座策划书 3.1.1 活动时间 2010 年5月 号 — 5 月 号 （待定） 3.1.4 活动安排 第一堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪公司发展史概述 主讲： XX 比亚迪汽车销售公司销售经理 时间： 2010 年 12 月 号( 待定 ) 地点：学术报告厅 第二堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪汽车发展史 主讲： XX 比亚迪销售公司行政主管 时间： 2008 年 12 月 号( 待定 ) 地点：学术报告厅 第三堂：比亚迪汽车知识系列讲座—比亚迪 FO介绍 主讲： XX 比亚迪销售公司销售顾问 时间： 2008 年 12 月 号( 待定 ) 地点：学术报告厅 3.1.5 活动相关事宜 1) 在活动前期做好宣传，通过展板、海报在校园宣传； 2) 凡报名参加汽车知识竞赛的同学必须参加比亚迪汽车知识系列讲座， 所以比亚 迪汽车知识系列讲座和比亚迪汽车知识竞赛应同步宣传， 而且要等比亚迪汽车 知识竞赛的报名工作结束以后再开展系列讲座活动； 3) 活动前期做好参加讲座培训的报名工作，从而确定讲座地点； 4) 在讲座开始之前给每位到场学生发《关于大学生消费观念调查问卷》一份，每 位同学按自己的实际情况做答， 讲课结束后， 又讲课主讲现场抽出 10名幸运学 生，幸运学生将得到比亚迪汽车公司提供的纪念品一份。 （如汽车杂志） 5）建议前来听讲座的同学带上笔记本和笔，听讲过程作好笔记； 准备好 50根塑料凳（根据具体参加讲座的人数来定） ，预防出现观众超员的情况。 3.1.6 活动流程 1) 在每堂讲座前一周向学校申请学术报告厅（或多媒体教室） ； 2) 12月 号前确定主讲人，并作相关宣传； 3) 提前挑选出一名报幕员； 4) 每堂讲座的活动负责人应提前 2个小时入场进行现场布置工作； 5) 在每堂讲座开始前 30分钟， 工作人员组织同学有条不紊地入场， 同时维护好现 场秩序；并做好讲座人的接待工作； 6) 每堂讲座正式开始， 讲座过程中工作人员要做好现场维护工作， 并配合讲座人 开展与讲座有关的活动； 7) 整个讲座过程对外开放，但是只能进场不能离场； 8) 每堂讲座结束后，工作人员负责清场。 3.2 比亚迪汽车知识竞赛策划书