2015年亚马逊海外购井喷10个月抵过去20年.docxVIP

一财网 蓝之馨 2015-12-10 19:09:00 2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量相较 2012年也增长了 13倍。 12月10日，亚马逊中国发布2015跨境电子商务趋势报告。报告显示，中国消 费者蓄积了二十年的跨境购物能量在 2015年实现了井喷式的增长。仅2015年 1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去 20 年的总和。 早在1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始 在亚马逊美国网站跨境购物；此后，中国海淘达人跟随亚马逊在全球发展的脚步， 相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上 开始跨境网络购物，并涉及越来越丰富的品类。 2014年底，亚马逊“海外购”上线，为中国消费者打造了购买海外正品的专属 正规平台。中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量亦从此开始爆发，在 2015 年实现了井喷式的增长。2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额 同比2014年增加了六倍多 仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站 点的购物花费总额已经相当于过去 20年的总和。 基于对亚马逊“海外购”上线以来大数据的分析，亚马逊中国认为 2015年跨境 网络购物主要呈现以下四大趋势和特点： 跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征；近八成消费群体集中在35岁 以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历， 超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显 著。 在跨境购物中，“价格”和“品质”是中国消费者最关注的两大因素，在用户调 查中这两大因素所占的比例相差无几，而“物流速度”紧随其后，成为中国消费 者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最 关心所买商品是否为正品。 跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位，海淘的地域性特征明显 ；一线城市 持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购，但同时新疆、青海、西藏等地区也 已经开始逐渐接受这一新鲜事物。同时，根据 2015中国大陆各城市亚马逊“海 外购”交易额得出的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南 方城市在跨境消费中处于领先趋势。 跨境网购品类日趋多元化。自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护 健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类；另外，2015年玩具与户外产品成功 跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具 由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升 至第10位。 报告显示，各地区海淘用户行为呈现不同特点。 最年轻：广东省年轻的海淘用户 （19~25岁）最多，比例比第二名的北京市高出近三分之二。 最新兴：江西、海南、 湖南等省海淘用户增长快速，菜鸟（2年以内海淘经验）数量是老手（3年及以上海 淘经验）3.5倍以上。最品质：江苏、北京、广东用户最在意海淘购买的是否正品 最精明：上海、山东、北京用户最在意商品价格 2015年亚马逊“海外购”交易额TOP10城市分别是北京、上海、杭州、南京、 深圳、成都、苏州、武汉、广州和宁波。在这 TOP10城市的购买商品中，鞋靴 和厨具均强势占据前三名，鞋靴更是在各城市均独占鳌头。 这10个城市又有各自的购买偏好。比如，北京偏爱空气净化器、吸尘器、自来 水过滤器;上海偏爱配方奶粉；杭州偏爱“卡地亚”品牌商品，如玫瑰金手表等；南 京的美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前；深圳的电脑购买金额排名在十大 城市中最靠前 成都人偏爱户外用品；苏州人偏爱生活小电器，如博朗耳温计等；武 汉的个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前 ；广州的手表购买金额排名 在十大城市中最靠前；宁波人最护眼，明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠 、八 刖。 对比2014和2015年的数据，北京、上海、天津、南京、武汉、成都、广州、 厦门等城市通过亚马逊海外购各站点直邮购买金额增速均比较快，为 4~8倍。 2012年，亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布，越来越多的中国企业通过 亚马逊“全球开店”拓展国际市场、中国卖家业绩强势增长。相较2012年，2015 年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了 13倍。2015 年中国卖家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015 亚马逊“黑色星期五”促销季，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年 同期的2.5倍。 数据同时显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射， 东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但内地中国卖家的活跃度逐步提升。 2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上