产品推广总结的的策划书模板范例范例范例.docxVIP

产品推广策划书模板（一） 第一部分前言 策划书目的及目标的说明 第二部分市场调研及分析 一、行业动态调研及分析 1、行业饱和程度 2、行业发展前景 3、国家政策影响 4、行业技术及相关技术发展 5、社会环境 6、其他因素 二、企业内部调研及分析 1、财务状况，财务支出结构 2、企业生产能力，产品质量，生产水平 3、员工能力，待遇，公司对员工的激励、 考核、培训（员工调查） 4、企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 5、产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优 势（员工意见） 三、潜在进入者调研及分析 1、行业进入成本 / 壁垒。 2、行业退出成本。 3、进入后对本企业的威胁。 4、对竞争者的威胁。 四、现有竞争者的调研及分析。 1、财务状况，财务支出结构。 2、企业生产能力，产品质量，生产水品。 3、员工能力，待遇，公司对员工的激励、 考核、培训（员工调查）。 4、企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 。 5、产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优 势（员工＆顾客意见）。 五、替代品调研及分析。 1、替代品工艺。 2、消费者认可程度。 3、发展态势。 六、互补品调研及分析。 1、是否存在互补品。 2、互补品价格。 3、互补品对产品的要求。 4、互补品发展趋势及其未来新要求。 七、原料供应商调研及分析。 1、可供选择的供应者。 2、原材料是