移动商务文案写作 5.7活动海报文案写作（1） 5.7.1课件：活动海报文案写作.pptxVIP

主题35推广活动文案写作活动海报文案写作广东科学技术职业学院经济管理学院 版权所有1微店及主流平台活动海报的常见类型微店及主流平台2活动海报文案主题写作方法目 录CONTENTS微店及主流平台3活动海报文案标题写作方法微店及主流平台4活动海报文案内容写作方法01活动海报的常见类型Part One平面海报H5海报动态海报扫描二维码活动海报的常见类型活动海报文案的写作要点132标题主题内容02活动海报文案主题写作方法Part Two特点活动海报文案主题写作方法根据推广目的确立主题根据推广对象确定主题依据推广主体不同，可以将推广目的划分为以下四类，分别具有不同的推广任务。01产品推广02品牌推广推广目的03服务推广04企业形象推广根据推广目的确定主题 产品认知、产品特征及概念认知、产品促销 品牌认知、品牌特征及概念认知、品牌促销、对品牌概念下的品牌差异化认知 产品利益推广、品牌利益推广、企业利益推广、其他利益推广 企业理念、企业经营宗旨、企业信益、企业规模例根据推广目的确定主题 烟台大樱桃—恋红妆 推广目的：品牌曝光，推出产品从下列四个维度对推广对象进行分析，精准定位消费者层次及心理。社会职业层用户关心0102如知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。各人都有各人所关心的重点，即使在同一商品上，人们也会有不同的追求和企望。04家庭情况推广对象个人情况如家庭结构、家庭人口、家庭收入、家庭住址等。如年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。03根据推广对象确定主题New balance主体用户：十八到二十几岁的年轻人，他们要么是学生，要么怀念学生时代的青春时光。主题：青春内容：关于青春的一些记事，引起年轻人的心理共鸣。例根据推广对象确定主题03活动海报文案标题写作方法Part Three010203活动海报文案标题写作方法写标题前，我们需要问三个问题：标题的风格？标题写给谁看？这些人关注什么？标题风格恐吓型标题利益型标题夸张型标题情怀型标题恐吓型文案就是把事情的负面后果指出来，让读者感动害怕，继而产生行动或者放弃某个行为。恐惧要具体清晰恐惧不能加入娱乐元素1恐吓型标题4恐惧要因人而异恐惧不能太大23恐吓型标题没有房子，就没有美好生活。×没有房子，就没有老婆。√没有房子，就没有房事。√三天不读书，笨得像头猪。×禁烟的例子诉说对象：男性吸烟导致阳痿。√诉说对象：女性吸烟加速衰老。√卖衣服的例子不会打扮的女人，职场没有前途。×不会打扮的女人，永远是个小透明。√夸张是指为了达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意夸大或缩小。夸张型标题在对产品的描述中从形貌上看似失真，但是合乎生活逻辑。例：车到山前必有路，有路必有丰田车极度夸张方法1方法2违反生活逻辑，但符合艺术逻辑，是近乎怪诞的夸张。例：从非洲到南极，一步之遥—格力空调适度夸张在内容电商时代，原来越多的品牌打起了情怀牌，更多的把品质诉求，特色风格融入到营销推广活动中，用走心的文案勾起消费者内心的情感。主体用户：年轻消费者标题：必胜拾人饮情怀型标题任何时候，充满利益诱惑的海报主题，都是吸睛利器。利益型标题苏宁618天猫双1104活动海报文案内容写作方法Part Four要点罗列写作法幽默好玩写作法亮点突出写作法情怀感情写作法热点借势写作法设置悬念写作法内容的写作方法 内容的写作方法要点罗列写作法1. 将某个产品或主题直接、如实地展示；核心技能2. 细致刻画并着力渲染产品的质感、形态和功能用途；3. 将产品精髓呈现出来，让消费者产生亲近感和信任感。亮点突出写作法突出：摄像头突出：金属材质1. 抓住和强调产品或主题与众不同的特征；核心技能2. 将这些特征置于海报的主要视觉部位，或加以烘托处理；3. 吸引观众眼球，达到刺激购买欲望的促销目的。热点借势写作法1. 要快，速度很关键；核心技能2. 要巧妙。幽默好玩写作法1. 通过软性植入、趣味性、去广告化等手段；核心技能2. 没了广告的生硬，使得传播细无声；3. 一句段子的效果，抵得过千言万语。情怀感情写作法基于感情色彩的沟通内容最容易触动人的内心世界。核心技能设置悬念写作法1. 通过在文案上故弄玄虚，布下疑阵的手段；核心技能2. 使人对画面乍看不解其意，造成一种猜疑和紧张的心理状态；3. 驱动人的好奇心和强烈举动，然后通过正文把广告主题点明。。1.平面海报2.H5海报3.动态海报活动海报文案有哪几类？1.根据推广的目的确定主题 推广目标：产品推广、品牌推广、服务推广、企业形象推广2.根据消费者层次及心理确立主题 消费者分析：社会职业层、家庭状况、个人情况、用户关心等四个维度如何规划活动海报文案的主题？自我提问：第一，标题写给谁看，即目标用户是谁？ ；第二，这些人关注什么？即根据目