3郭五林：五粮液酒文化传播中的音乐电视.docVIP

五粮液酒文化传播中的音乐电视 郭五林作者简介：郭五林（1972——），男，四川宜宾人，宜宾学院文新学院教授，宜宾学院宜宾酒产业酒文化研究中心主任，宜宾学院中国公务员考试研究所所长，主要从事文化与传媒研究、公务员考试研究。 作者简介：郭五林（1972——），男，四川宜宾人，宜宾学院文新学院教授，宜宾学院宜宾酒产业酒文化研究中心主任，宜宾学院中国公务员考试研究所所长，主要从事文化与传媒研究、公务员考试研究。 作者简介：黄均红（1952—— ），女，四川宜宾人，四川宜宾广播电视大学副校长、副教授，五粮液酒文化研究会常务理事，主要从事历史学研究。 (644000 1、宜宾学院 2、五粮液酒文化研究会 四川宜宾) 摘要：五粮液酒文化通过音乐电视得以深度传播，音乐电视以绚丽多姿的画面、真挚充沛的感情、富于韵律的节奏、音画结合的时尚，将五粮液酒文化用电视符号、电视手段、电视技术表达出来，丰富了五粮液酒文化的传播途径，提升了五粮液品牌形象，增加了五粮液品牌价值。 关键词：五粮液；酒文化；音乐电视；中庸文化；传播 中央电视台一套、二套、三套的“著名企业歌曲展播”和“企业故事系列短片”，虽说称为栏目，但实际上多年来基本为五粮液集团包揽，将央视的这两个栏目用于播放五粮液的音乐电视和故事短片，加上准点“报时”，五粮液集团每年要为这三项广告花费亿元至2亿元。至2008年12月18日酒圣节，五粮液集