IPad的整体概念层次分析.docVIP

IPad 的整体概念层次分析 iPad 作为一款平板电脑。其定位介于苹果的智能手机 iPhone 和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与 iPhone 布局一样，提供浏览互联网、收发电 子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。以下是对 iPad 在网络营销中，产品的整体概念的五个层次的分析： 1）核心利益层次。 iPad 提高浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、游 戏、图片、播放音频或视频等功能，并支持简单的办公。这是都是消费者日常生活中经常而且也比较喜欢的消遣方式。 2）基本产品层次。 iPad 是一款电子产品。样式新颖，采用了极高水平的工 业艺术设计，这对消费者是一个很有力的卖点，满足了消费者的审美的心理需求。 3）期望产品层次。 iPad 具有很强大的硬件配置，同时采用了苹果的 ios 操 作系统，屏幕尺寸 9.7 寸，机身也比较薄，具有很好的便携性和易操作性；同时电池的续航能力也比较强，能达 10 小时；提供 wifi 和 3G 的网路连接方式，是 Ipad 的实用性大大提高。苹果采用了全球顶尖的生产制造工艺，很好地保证了iPad的产品质量 ·这些都很大地满足了消费者的期望。 4）附加产品层次。消费者可以通过 itunes 到 AppStore 苹果应用程序商店中购买和下载应用程序，当然有些应用程序是免费的。 iPad的主屏幕上显示了各种应用图标，点击一下便可直接进入到相应应用。此外，主屏幕菜单也可支持定制，你可以把喜欢的程序或网页显示在上面，可以用自己的图片作为背景，也可进行各个图标的位置安排，具有很强的个性化设置。 同时还提供了各种配件，大大地丰富了 iPad 的可玩性。 5）潜在产品层次。消费者可以通过网络对 iPad 的操作系统进行升级，同时每年还对 iPad 进行更新换代，满足消费者的更高层次的需求。 1 / 1