科目序号：（B） 浙江广播电视大学年上半年期末考试 广告专业.docVIP

科目序号：8088（Ｂ） 浙江广播电视大学2005年上半年期末考试 广告专业 《广告策划（1）》试题答案 2005年7月 一、填空题（每题2分，共10分） 1．系统性 2．市场营销 3．促销(Promotion) 4．广告实施 5．空间 二、判断改错题（每题3分，共15分） 如命题正确，判断为3分；若命题错误，判断为1分，改错2分 1．×　　改：广告运动策划要比广告活动策划更加的复杂 2．√ 3．×　　改：传播由发送者、信息、途径（媒介）和接收者四个基本要素构成。 4．×　　“4ｐ”改成“4ｃ” 5．×　　改：制定广告定位策略必须以产品定位策略为基本依据　　 三、名词解释（每题5分，共20分） 1．CI也叫CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，—般译为“企业形象识别系统”。CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。 2．4C理论从对企业经营者的研究转向对消费者的关注，实现了从“由内而外”到“由外而内”的观念转变。4Ｃ指的是：消费者的需要和欲求（ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ｗａｎｔｓ　ａｎｄ　ｎｅｅｄ）、成本（ｃｏｓｔ）、方便（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）。 《广告策划（1）》试题答案第1页 共3页 3．广告目标策划既是对广告运动所要达到的境地或效