原创力文档- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
不同消费阶层的广告 ——柒牌西服和利郎西服
一．广告和社会阶层的概念
二．两则广告的具体描述
（一）不同的消费群体
柒牌
消费群体：大中小城市中的中高收入阶层，包括事业单位的白领，政府机关的工作人员，私营或个体营业的老板等等，年龄段为中青年
群体特征： 1.收入较高，消费高档商品，选择品牌
2.心理需要（受人尊重的需要）及自我实现的需要，生活工作压力大，社会
的脊梁，家庭中的支柱，在逆境中依然挺立，积极、乐观、勇敢、迎风而立的真男子。
3.工作、生活经常出入较高级的场合，要求穿着得体，注重形象
利郎
消费群体：都市白领、商务人士和成功人士等 “中产阶级 ”，年龄段主要为中老年人群体特征：
（二）两则广告的文案策划及视频
链接 1：柒牌广告
链接 2：利郎广告
三．两则广告针对不同的社会阶层的消费者差别分析
（一）音乐背景
（二）形象代言人
柒牌与李连杰合作，利用其
1 / 2
利郎在尽全力借助陈道明提升品牌的知名度，并把陈道明的气质和内涵充分嫁接到品牌上。可以说，利郎的品牌塑造和推广是卓有成效的
（三）广告场景
（四）广告词
四．针对不同的消费阶层的广告设计改进
柒牌男装
利郎西服
2 / 2
文档评论（0）