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企业取名要重译音创意境 公司取名要重译音创意境 　　译音取名，主要是指将国外知名品牌音译成汉字作为产品的名称。用音译字为产品取名，是公司顺应时代潮流的具体表示，这种应变的确能给公司的发展带来新的契机。 　　既然译音取名如此重要，那么，怎样才能为产品取一个好的译音名呢？译音取名主要有两种方式。 第一，直译或意译国外品牌来做产品名字。 　　如今，由于外资、合资公司在中国的增多，用这种方法给产品取名已渐渐成为新的潮流，用外来词汇取名的公司也逐渐多了起来。 　　这类名字的中文意义普通与外文原意有必然的不同，如北京著名的四通企业， 四通rdquo;字义为生意兴隆通四海，其英文名字 Stonerdquo;表明企业坚如磐石。 　　用这种方法取名，表现最多的是一些外资公司中国子企业的译名、联号商店中国分号的名字等。如希尔顿(HILTON)、香格里拉(SHANGRILA)、贵都(EQUADOP)、麦当劳(MCDONALD)、肯德基(KENTACKY)、哈得盛(HUDSON)等。 　　像以上这些音译取名的实例还有很多，如日本电器就有松下、日立、三菱、夏普等。 　　直接借用国外品牌来译音取名，其关键在于音译时要在原品牌的基础上有所创意，如 可口可乐rdquo;（CocaCola）就非常成功。否则，即使是依托知名品牌，其结果也会因译音名字的平淡而大打折扣。 第二，借用